文/张鑫华

　　就中国IT市场而言，2003年的最大赢家显然是.com互联网公司。且不说新浪、搜狐、网易等门户网站纷纷盈利，股票一路飙升，并因此在胡润与福布斯的中国富豪榜上制造了个中国首富。即便是其他原本属于第二梯队的互联网厂商，也开始展现巨大“钱景”：上海盛大从日本软银融资4000万美元，易趣和3721分别以1.8亿美元和1.2亿美元的身价卖予电子 湾和雅虎，携程旅游成功登陆美国纳斯达克融资7560万美元……现在中国IT界俨然又回到了一个因网络而疯狂的年代。不同之处只是，过去中国的网络英雄们只是追求一种朦胧的财富——只知道互联网是一座金矿，但不知道怎样挖才能真正找到金子，而现在人们却是真真切切看到互联网财富就在眼前，.com精英们好像只要伸手就可以触及这些财富。

　　如果说从1995年中国电信正式开始提供互联网接入服务到2001年网络泡沫破灭是中国互联网的积累时期，那么2002年以后就可以说是中国互联网的爆发时期。积累时期积累的是基础设施、用户群体和网络应用，爆发时期爆发的是经济规模效应及由此带来的高额利润。这正如地理岩浆在地底日积月累地流动，当能量聚集到一定程度的时候，势必爆发，从而形成蔚为壮观的火山场景。因此，只要产业方向是一种趋势，它就一定能创造财富，惟一不确定的只是时间。

　　互联网财富源泉

　　当互联网企业创造了连续盈利和股价飙升的“奇迹”的时候，更多的人只是惊叹“奇迹”现象本身，如：无线增殖业务、网络游戏赢利模式等等，而不会究其根底，探索为什么互联网会成为一个暴利的行业？

　　我们知道，暴利往往起源于垄断，因为处于垄断地位的企业控制了大量社会资源，可以操纵市场价格，进而获取超额利润。垄断又可分为政策垄断与自然垄断。事实上，这正如我们看到的，中国移 动、中国联 通、中国电力、中国石油、中国石化等等超大型国有企业无一不是垄断型企业，而且又无一不是暴利型企业。这些企业的最大优势不在于其经营能力有多强、资金有多雄厚，而在于它们拥有国家政策资源的天然保护。显然，它们暴利得有理。

　　微软、Intel分别在计算机操作系统和芯片方面形成垄断地位，是经过残酷的市场竞争和自然形成的结果，所以它们是自然垄断——也是暴利得有理。新浪、搜狐、网易、盛大等网络门户和网络游戏运营商等网络内容垄断者们垄断地位的形成与微软、Intel等如出一辙，也是市场竞争、优胜劣汰的结果，它们的“暴利”自然也有理。

　　垄断导致暴利在理。对于互联网业者来说，关注的问题却可能不是垄断与暴利的相关性，而是为什么互联网会形成垄断，如何才能在互联网领域形成垄断？

　　互联网本质上是信息社会的网络存在形式。因为互联网的核心要素不在于路由器、交换机等网络设备，也不在于浏览器、网络游戏等应用软件，而在于信息流的流动。只有信息流动了，互联网才能创造价值，网络暴富也才有可能。

　　既然互联网就是信息社会，既然信息必须流动才有价值，既然互联网信息泛滥成灾导致网络用户无从选择，信息流就必须集中，而信息流一旦集中势必产生垄断，暴利也则随之而来。于是乎，雅虎、新浪等网络门户起来了，Google、百度等搜索引擎起来了，亚马逊、阿里巴巴等电子商务网站起来了，ebay、易趣等拍卖网站起来了……这样，当信息流愈来愈集中的时候，人们对“网络门户”、“娱乐门户”等诸如此类的“网络信息流汇集点”的依赖性越强。这种依赖性一旦形成，就成为一种习惯。而在人们习惯性活动的基础上牟取利润，往往成为企业暴利的另外一种途径，这就有如全球庞大的烟民群体为烟草行业创造了巨额财富。

　　如此看来，互联网“注意力经济学”有其存在的理由。当新浪、搜狐、网易等三大中文网络门户以其巨大的网络流量为基础，拓展短信、彩信、语音等无线增殖及网络游戏新业务，且这些新业务满足了部分用户群体心底的某种欲望——哪怕是某种小小欲望的时候，现金流随即哗哗流入网络新贵们的腰包。但是，网络流量仅仅说明了垄断与暴利问题的一个方面。另一方面，“网络信息流汇集点”聚集的人气有助于各种门户大大减少其新产品与新服务的销售成本，并且，网络用户群越大，产品的边际成本也就越低。于是，最终哪家.com拥有更多的流量，哪家就有更多暴富的机会。

　　因此，互联网财富的源泉来自于网络流量形成的相对垄断及其由此产生的用户习惯行为，而流量垄断与用户习惯的形成，即构成了互联网暴富的基础。换而言之，流量多者即为垄断，网络门户与网游运营商等“信息流汇结点”的暴利神话即由此发生。

　　互联网财富模式回顾

　　一位互联网投资人曾如此说道，网络游戏是他们目前所看到的惟一的互联网内容赢利模式，其它的亮点，他们暂时还没有看到。确实，2003年中国网络游戏的火爆场面说明了这一点。但是，除了网络游戏以外，果真没有其他“暴利”的互联网内容赢利模式了吗？

　　上世纪中后期互联网热在中国刚兴起的时候，人们利用互联网更多地是为了沟通和信息查找的方便，如：收发e-mail、进行文章检索等。互联网赢利模式也因此更多地集中于广告、B2B、B2C等商业用途。这种局面一直持续到2001年网络泡沫破灭。后来，移 动梦网引导的短信业务及以韩流文化为代表的网络游戏业务的暴涨，一夜之间改变了中国互联网的赢利格局。基于互联网的娱乐项目突然成为网络主要赢利模式之一。

　　诚然，以盛大为代表的网络游戏运营商的崛起，已经使娱乐成为互联网看得见的“钱景”，而且这种“钱景”只是刚刚露出苗头。但是，基于商业用途的互联网赢利模式同样大有潜力可挖，而过去曾经火热的B2B与B2C还只是冰上一角。因为精神娱乐只代表了人们需求的一方面，物理价值则是人们需求的另外一方面。互联网信息流聚集与分散的特征为追求财富的人们提供了无边界的“创富”平台，而能结合中国国情、并为互联网终端用户找到赢利模式的互联网站必将因此暴利，未来中国互联网的另一匹黑马亦将崛起于此。

　　2004中国互联网格局展望——并购年与上市年

　　新浪、搜狐、网易三足鼎立的垄断局面仍将持续一段时间，而最有可能改变这一竞争局面的将是能快速利用新技术和并购手段发掘新赢利模式的Tom互联网集团。为加强门户能力、扩大用户基础、赶超竞争对手和创造多种收入来源，手握巨额现金的网络门户们将会不断采取兼并、收购的方式扩大势力范围与网络版图。可以预见，2004年将是中国互联网的并购年与上市年——互联网收购行为将不断在各大门户网站之中发生，包括已经上市的新浪、搜狐、网易、携程等，还包括将要上市的盛大、Tom、百度、e-long等。

　　在中国电信和中国网 通的推动下，2004年宽带运动将继续在中华大地如火如荼地开展。与宽带运动相呼应，无线增殖和网络游戏为代表的娱乐事业将继续主导中国互联网产业的发展。同时，商业性门户网站将得到进一步发展，服务于商业用户的互联网站可能崛起成为另外一个互联网赢利的亮点。