受巨大市场需求刺激，国内出现了一批声称能帮助企业在Google上投放广告的网络商家，其实仅仅是提供“中介应用”服务而已—— Google广告谜局透视

　　文/沈亮

　　全球最具人气的搜索引擎Google能帮人在网络世界指点迷津，但是，Google的广告 代理服务却日益显现出鱼龙混杂的态势，看透Google广告谜局，对于希望借助这个平台走向更广阔市场的企业来说，现在已经越来越重要了。

　　Google广告市场鱼龙混杂

　　由于Google所拥有的全球访问量第一搜索引擎的无可比拟之信息资源优势，越来越多的上网企业都愿意通过投放Google广告的方式来促进营销、进而走向国际市场。但遗憾的是，当前中国企业还不便与Google直接进行合作，因为Google要求企业必须拥有一个国际信用卡账户，并且还规定广告服务必须以美元结算，所以国内企业一般很难解决货币的支付问题。

　　受巨大市场需求的刺激，国内便应运而生地诞生了大量声称能帮助企业在Google上投放广告的网络商家，竞争一激烈就势必会产生鱼龙混杂现象。突出表现在，虽然都是为了达到将用户广告放上去的这同一个目标，但各路商家创造的Google广告服务模式却差别极大、概念混乱、收费各异，造成用户获得的效果大相径庭，选择有误便会蒙受损失。

　　据专家介绍，当前，流行的Google广告服务主要有3种模式，细细分析各种模式，利弊不言自明。

　　点击收费易生舞弊

　　国内最早出现、原本是Google自身制定的收费方式是点击收费模式。但是国内一些服务商，在利润的驱使下改变了Google原有的做法，他们每月向用户收取一定的服务费(一般在200-1000元之间)，用户在网上的广告每被点击一次，还须再交纳被点击费。按照用户广告被实际访问的次数进行收费，貌似合理，但实际上却极易产生舞弊，因为相关服务商决不会把网上Google的账户界面信息提供给用户，否则就等于把自家信用卡上的保密资料告诉给了别人，因此，用户根本无法确定自己广告的真实被点击次数的报告。因此，不少服务商出于多挣钱的目的对具体数字进行夸大，用户的广告明明只被点击了100次，服务商收钱的时候却被告之是150次，用户因无从与Google查证，即便被多收钱了也无可奈何。

　　印象模式“雾里看花”

　　另一种收费模式被称为按“印象数”收费，也就是按照投放广告的关键词搜索页面的浏览次数计费。用户投放的广告在目标访问者检索Google相关关键词页面时“显现”，这种给浏览者带来的“影像效果”被形象地喻为印象数。一般来说，用户在每月向相关服务商交纳固定服务费的基础上，其广告每被显现一次就计费一次，而且还有广告被展示的总数限制，如有超出部分还要再被收费。

　　该模式虽然具有一定的特色，但其缺陷也很明显，它不能保证用户广告出现在固定位置，今天用户的广告可能出现在第1页，明天如果投放同一关键词下的广告增多，也许就会掉到第10页甚至更往后，这会极大地影响广告效果。

　　再者，广告只有被点击才是在Google上投放广告的根本意义所在，而广告被有意无意地看了一下，其最终能得到多少“印象分”如同雾里看花，效果很难精确计量，如果广告出现而没有被访问，等于是让用户花钱浪费了一次机会。

　　“包月模式”扬长避短

　　上述两种服务模式的弊端，使得最新的包月模式的优势浮出水面，但是，因为其门槛较高，对服务商来说风险较难控制，因此，目前只有我国最大的域名注册和网站托管服务商中国万网(www.net.cn)一家推出。

　　顾名思义，包月就是用户交纳每月固定费用，即可享受不限点击次数计费的特惠服务，超出部分由服务商承担，更具吸引力的是，它能确保用户的广告出现在首页位置，而这无疑可以大大提高网站被点击访问的机率。固定的费用不仅为用户免除了极易产生的额外点击收费外，还有效避免了欺诈现象，既然客观上已经明确声明了有能力承受用户超出固定月费之外的额外被点击费用，当然就没有再虚报点击数蒙蔽用户的主观必要了。

　　未来市场终将洗牌

　　在风起云涌的Google广告的推广大潮中，决定各竞争者业务差异的根本原因其实很简单，即谁能够向Google账户上存入的美元越多、谁对用户承诺的底气越足、谁就能让用户得到真正的实惠。

　　值得注意的是，目前在国内Google并未授权任何一家企业为其广告业务的代理或总代理，国内各服务商不分大小、与Google之间均是相同的“合作伙伴”关系，说白了也就是大家提供的都是“中介应用”性质的服务。这是因为Google规定要想成为它的代理，必须保证每月近1万美元左右的业务流水，而现在国内整个网站推广业务的市场还远没有那么大。在这种局面改变之前，Google广告服务市场难以真正成熟，而在这种情况下，代理商的实力决定了用户受保障程度的多少。不过，随着更多巨头的介入，Google广告服务市场终将洗牌。