作者：金凡　

　　【赛迪网独家特稿】作为2003年～2004年度网游产业洗牌的第一波，11月17日，门户网站搜狐率先宣布收购网络游戏站点17173.com，引起业内关注。11月25日，搜狐正式以2050万美元入主17173，此项收购为业界少见的全现金并购。

　　资本收购网游概念的心情极为迫切，但是资本索取的不仅仅是一个网游的概念。借用网游概念，IT资本跑马圈地，一连串运作带来了市场的骚动。

　　个人游戏网站蜕变

　　从1995年到2000年，是中国网络史上个人网站风起云涌的一段时期。最早的一批创业者从个人网站起家，依靠高人气和稳定的网络流量，最后逐渐走向了商业化。

　　1995年出现了第一批纯个性化的网站，例如乐驰网和PCHOME；1997年～1998年是个人网站兴盛的时候，高春辉的个人网站、Carboy的“完全上网手册”、IT行会站点Donews在老一辈网民群体中影响很大；1999年，第三批个人网站出现，包括“热点男孩”和ChinaMp3都出现市场细分的特征。

　　2000年~2001年的第四代个人网站则进入一个明显的功利化时期。“个人网站每隔一、二年就会有个突破，似乎越来越朝商业化甚至是功利化方向发展了。”长期关注个人网站的专家认为商业化的趋势会导致个人网站的彻底分流，一部分网站仍会坚持“纯洁”的独立运作，而相当数量的个人网站会被商业收编，它们拥有的人流、访问量将按照商业资源来计价。

　　2002年中后期，以网站联盟形式出现的网络小组、工作室是个人网站发展的一个新动向，其中又以IT行业最为活跃。一类是以电脑家园、天骄创作室、橡树创作室、飞翔鸟等为首的IT软硬件咨询站点，另一类则是个人游戏网站，主要有游侠网和17173。

　　因为个人网站势单力孤，同时大部分创业者经受不起商业的诱惑，个人网站内部矛盾往往不断激化，导致分家事件频频传出。能够幸存下来的个人网站其实背后都有强大的商业力量在支撑，以个人游戏网站为例，业内人告诉记者，游侠网与天图科技“走得很近”，站在17173背后则是天晴数码。

　　追查17173的发展过程，它最早不是专业类的网游站点，而是普通的游戏站点。“直到2002年以前，它的咨询重点还不是网游，而是单机和视频游戏。”一些纯个人网站创始人对17173的商业包装颇为不屑。据说网站原来的名字也不是17173，因为几个设想好的域名均被抢注，创业者无奈之下才使用了当时市场比较冷门的全数字域名。

　　但是17173确实是较早转型网游门户的国内站点之一。自从网站被网龙以数百万美元收购后，2002年第二季度开始，17173全面转型网络游戏。虽然在游戏资讯的报道力量上还无法与正规媒体抗衡，但是17173与运营商、开发商以及游戏渠道关系密切，中国市场上超过七成的网游项目均在17173“安家落户”。

　　玩家认为，17173的出现为消费者与厂商沟通创造了条件。同时，网站通过各种游戏市场宣传营造“中国专业网游门户”的手法也是充分利用了上下游的资源，显得很有技巧。

　　17173十月飙升

　　收购网游网站的资本蠢动从今年8月份开始。9月份，业界就有传言17173会被大型门户收购。据记者多方了解，收购17173的买家大有人在。

　　一路是以大型传媒为首，他们其实是想参股17173的母公司网龙，因为网龙在美国有办公机构，所以是在美国谈判；另一路是国内的大型门户网站，据说三大老门户(新浪、搜狐、网易)和三大新门户(中华网、Tom、21cn)先后都与17173接洽，希望能以合适的价格收购该网站。

　　另一方面，17173也在不遗余力地增加自己的商业号召力。网站自称，据全球网站访问量统计网站Alexa.com数据，17173位居全球中文网站第20位，游戏类第1位。日页面访问量超过4100万。

　　17173内部甚至还认为中文网站第20名的说法很“留有余地”，17173的Alexa排名有过15名，最高还达到过12名——这个排名比后来收购17173的搜狐还要高。17173自称为“全球网络游戏第一门户站点”，牛气冲天、口气之大令游戏界人人侧目。“网络游戏界的泡沫好像回到了IT时代的1999年。”上海一位游戏业者不无告诫也不无遗憾地说。

　　如果说网络排名包装了网游界的资本泡沫，那么从排名上也能看出一些刀劈斧凿的痕迹。17173的流量是在今年十月前后突然飙升，此段时间正是网站与各方买家讨价还价的关键时刻。

　　一个月前的八、九月份，17173在中文网站的排名还在200～300名徘徊，在9月份的最后两周，确切来说是在三四天之内，PageView猛然飙升了一倍多，排名大踏步前进到了100多名。之后17173访问量持续狂飙，并在11月初达到最高峰。Alexa的半年均线图显示，在最近3个月时间内，17173流量平均排名上升了133名，PV排名提高了90名，用户触及率提升了92%。

　　“市场随着寒暑假而起伏，九、十月份是淡季。”业内人士接受采访时称，一般这个时候网游站点都是走下坡路，要到寒假才会有所改观。17173的访问量与市场走势背道而驰，让熟悉网游市场的人觉得很不可思议。

　　此间并没有大型的革新，网站也没有十分热门的产品项目，即便是考虑了十月份黄金周的因素，10月底的访问量突然飙升也还是难以解释。

　　访问量的猛增与17173的叫价猛涨相呼应。买方市场对17173最早报价只有800万美元，后来涨到1400万，十月份慢慢达到1800万，搜狐最后拿下17173花了近2亿人民币。这个报价究竟值不值？各方均表示难以回答。“这主要看投资人的心态。看搜狐买17173究竟派什么用处。”

　　中国网游天下第一？

　　关于17173是不是“全球第一网络游戏站点”，传媒界和游戏界各有说法，总体上认同17173商业包装的人不多。很多人认为，就像前几年国内甚嚣尘上的CNNIC排名一样，Alexa排名可以造假，不能完全体现网站的商业价值。

　　欧美地区非常有名的游戏资讯站点Gamespot在Alexa排名只有324名，Gamespy只有1741名，Gamezone只有3196名；PS2网站排名2028，任天堂网站2631，世嘉公司9308名。

　　“知名公司、知名产品排名都不如17173，这是不是表明中国网游已经超越它们了？中国网游真的就是全球第一、天下无敌吗？”投资界尖刻的提问让游戏业者感到甚至有些难堪。

　　游戏界把网络游戏突如其来的资本运作概括为“产业大跃进”。有技术人士客观指出，如果中国网游界将“赶英超美”的炒作热情花一半到游戏研发上，本土网游产业就不会像现在这样高度依赖韩国进口游戏。

　　一场资本盛宴之后究竟谁得益？17173“双建”之一的刘德建日前已经离开17173，他的股份100%套现。刘德建手握现金，又没有放弃天晴数码，转身就去投资了AI(人工智能)和游戏研发——他的思路相当清晰。

　　先后吸纳网游概念和北京焦点网的搜狐现在同时拥有大型门户、短信、网络游戏传媒和房地产四大概念，其中网游和房产均是今年中国经济的热门，行业复合年增长远超GDP增长，后市相当看好。

　　板块齐备为搜狐在纳斯达克的股价上扬做好了题材准备。搜狐股价在收购消息发布后不到15小时内即攀升了3%，在两天内从31元提升到35元，最新收盘在34.41美元盘整。反观目前领军三大门户的网易，由于管理层高管先后两次套现，加上近期财表有负市场预期，基本面正在翻转，股价在11月初从68美元高位大幅滑落到46美元，一度探低42美元。

　　搜狐要超越网易，成为三大门户之首，第四季度是最好的机会。巨资收编17173的搜狐不仅鲸吞了网游传媒，它还买断了17173的访问量。以搜狐目前的访问量，再加上17173膨胀后的PV数字，不仅可以甩开网易，还能直接威胁到新浪。据称，“胃口大开”的搜狐下一步还会继续收购。

　　目前争夺网络游戏传媒霸者的版图初定。搜狐与17173联手，经营规模的增长已经能够对新浪游戏、《大众软件》等主流游戏传媒构成一定冲击，但在不重复访问量和广告收入方面还有很多实际的工作要做。

　　在新闻发布会上，参加收购17173最后谈判的搜狐COO古永锵很乐观地提及17173与市场第二名的差距多达三倍，可是话音刚落，17173最新Alexa排名就已经回落到100～120名，访问量逐渐趋于理性。

　　业内人担心，17173与搜狐合作其含金量可能要打折扣。如果搜狐吞并17173，并将网站作为一个子频道，那么17173的品牌最终将被扬弃，人流并入搜狐。而且搜狐本身也是经营大型网游的运营商，与多家17173广告客户有直接竞争关系。投靠搜狐后，17173的广告竞争压力只会越来越大。

　　最好的结果是搜狐允许17173独立运作，并保留17173的品牌。根据业内最新的消息，搜狐似乎乐意接受17173作为独立的子品牌。门户对网游概念青眼有加。