本报记者 谢闻南

　　Google被称为全球访问量第一的搜索引擎，最近越来越受到国内上网企业的追捧，它们想通过投放Google广告的方式来促进营销，走向国际市场。但当前企业还不便与Google直接进行合作，因为现阶段人民币还不属于可自由兑换货币，而Google要求企业必须拥有一个国际信用卡账户(申办起来手续繁琐、比较麻烦)，并且还规定广告服务必须以美元结算， 所以国内企业一般很难解决货币源的支付问题。

　　受此巨大市场需求的刺激，国内诞生了大量声称能帮助企业在Google上投放广告的网络商家，它们创造的Google广告服务模式差别极大、概念混乱、收费各异、鱼龙混杂，造成用户获得的效果大相径庭。

　　据了解，目前在国内Google并未授权任何一家为其广告业务的代理或总代理，各服务商不分大小，与Google之间均是相同的“合作伙伴”关系，说白了，大家提供的都是“中介应用”性质的服务。Google明确规定要想成为它的代理，必须保证每月近1万美元左右的业务流水，但现在国内整个网站推广业务的市场还远没有那么大，某些服务商的粉饰宣传实为骗局。

　　记者从业内人士那里了解到，当前流行的几种主要的Google广告服务模式可以归结为以下几种：

　　一、点击收费模式。这是最早出现的，也原本是Google自身制定的收费方式。但是国内一些服务商，在利润的驱使下改变了Google原有的做法，他们每月向用户收取一定的服务费(一般在200至1000元之间)，用户在上的广告每被点击一次，还需再交纳被点击费。

　　按照用户广告被实际访问的次数进行收费，貌似合理，但实际上却极易舞弊。相关服务商本能上决不会把上Google的账户界面信息提供给用户，否则就等于把自家信用卡上的保密资料告诉给了别人；再者就是出于多挣钱的目的也要进行隐瞒，用户的广告明明只被点击了一百次，服务商收钱的时候却被告知是一百五十次，用户因无从与Google查证，即便被多收钱了也无可奈何。

　　二、页面浏览次数计费模式(或称为印象数)。用户投放的广告在目标访问者检索Google相关关键词页面时所能“显现”出来的次数，这种给浏览者带来的影像效果，被喻为印象数。具体办法是，在每月向相关服务商交纳固定服务费的基础上，用户的广告每被显现一次就计费一次，而且还有广告被展示的总数限制，如有超出部分还要再被收费。

　　该模式虽然具有一定的特色，但它不能保证用户广告出现的固定位置，今天用户的BANNER可能出现在第一页，但次日(如投放同一关键词下的广告增多)也许就会掉到第二十页甚至更往后了，这会极大地影响用户投放广告的效果。广告被点击后才能实现其网站被访问的最终效果，这才是用户在Google上投放广告的根本意义所在，而非只是BANNER仅仅被有意无意地看了一下就要付钱，广告出现而没有被访问实际上等于是让用户花钱浪费了一次机会。

　　三、包月特惠模式。这是最近中国万网在研究了几种Google广告投放服务性价比之后独创的一种模式，它的最大特点是用户只需交纳每月固定费用，即可享受不限点击次数计费的特惠服务(超出部分由中国万网承担)，而且它能确保用户的广告出现在首页位置。

　　中国万网的一位经理对记者解释说，作为国内最大的域名注册和网站托管服务商，他们有实力也有责任为用户免除极易产生的额外点击收费，有效避免欺诈行为，科学地提高被点击访问的几率。“既然已经声明承受用户超出固定月费之外的额外被点击费用，当然就没有再虚报点击数蒙蔽用户的主观必要了。”

　　在风起云涌的Google广告的推广大潮中，决定各竞争者业务差异的根本因素是，谁能够向Google账户上存入的美元越多，谁对用户承诺的底气就越足，谁就能让用户得到真正的实惠，而靠一时的欺瞒是不会长久的。