21CN牵手MSN

　　上周，遍布全球拥有3.5亿多用户，在业界处于领先地位的MSN宣布，将于11月在亚洲区推出名为“秀出数字真我”的竞赛活动。全亚洲的MSN Messenger用户均有机会参加大赛并获奖，最后的优胜者还将摘取“亚洲数字先生／小姐”的桂冠。而在中国内地，MSN将和业界最新锐的综合门户网站21CN联手推出此项活动。

　　在中国的互联网业界，提起21CN，几乎无人不知；而说到21CN的领军人物陆德，知道的人却不是很多。当王志东、张朝阳、丁磊等互联网的代表人物频频成为众人瞩目的焦点时，陆德却始终保持低调的态度。即使是在21CN隆重宣布：实施品牌战略转型，抢占宽带娱乐市场，力争在行业独占鳌头的时候，很多人也不知道，那个身穿风衣、戴着墨镜的人就是陆德。从那时开始，一向低调的陆德从幕后走向前台，在中国互联网时代新一轮洗牌中，做起了21CN的中国索尼梦。

　　从默默无闻到酷酷登场

　　在今年8月9日前，陆德是一个不为大多数人所知的名字，虽然其领导的21CN.COM称为中国第四、华南第一大综合门户网站，但比起汪延之于新浪、丁磊之于网易、张朝阳之于搜狐，陆德可以说是个“幕后CEO”。

　　第一次在北京亮相，陆德选择了这样的方式：在北京电影制片厂的4号摄影棚，在四个黑衣人从天而降，两部摩托车的疾驰穿梭和一阵炫目的灯光之后，一个戴着墨镜、身着休闲西装的人走上了前台，他就是陆德。即使见多识广的记者也惊呼，见过很多爱作秀的网站CEO，但从头至尾戴着墨镜演讲的恐怕只有陆德一人。他认为，“三年以后，是宽带的时代，而我们将成为宽频娱乐的领导者”。

　　“娱乐是我们要做的事情，而互联网在这里只是工具，我们会集合各方的力量来共同推进这件事，我的梦想是做在线索尼。”陆德这样解释自己的梦想。这两年，21CN已经悄悄地把自己的宽带网络铺到了全国各地，它的宽带音频、视频点播等服务，经过两年的积累，已经拥有了国内最大的内容储备，这是竞争对手短期内无法超越的优势。而21CN本身又是隶属于广东电信的企业，电信的宽带资源则构成了21CN另一个制胜的法宝。

　　从进入2003这个年头开始，陆德就决定大干一场。新春伊始，21CN正式推出了宽频娱乐，宽频娱乐的正式面世，标志着21CN全线进入以宽频娱乐为代表的在线娱乐产业，之后，21CN还将推出另一主干在线娱乐产品———亚洲第一大在线音乐中心。他说：“我相信，两大在线娱乐产品的上线，21CN将领军重整网络娱乐业市场，我们将成为一个更加时尚的集生活、电影、资讯、交友和娱乐的平台。”

　　搞电信起家的网站老总

　　与中国几大门户网站新浪、网易、搜狐的掌门人相比，陆德有一点明显的不同：他是现在中国门户网站中惟一搞电信运营出身的老总。

　　1993年，陆德从南京邮电学院取得通信工程硕士学位，被广东电信(当时还叫邮电管理局)招到麾下，到其网络规划部门做了一名通信网络规划工程师。当时进入广东省电信部门，是一个铁饭碗，而且整个广东邮电部门专业出身的硕士屈指可数。陆德如果不是选择了后来的创业之路，现在他也许正在这个单位舒舒服服地过日子。1995年，国家首次向社会公众开放了网络接入服务。也就在这一年，陆德组织并参与了广州华美综合业务示范网的建设工作，那是国内第一个示范网。当时陆德的任务就是建立“中文网络”品牌概念，面向国内用户。他终于涉足向往已久的互联网运营。

　　同年，21CN的前身———视聆通(也就是169网)诞生了。这时候，陆德进入了当时新成立的广东省邮电管理局拓展办，开始负责推广视聆通。

　　视聆通从选人选技术到开通仅仅用了4个月的时间，并很快覆盖广东21个地级市和7个县级市。1999年2月8日，21CN网站正式开通。在灵活的经营机制下，21CN发展迅速，当年便跃居CNNIC的前十名，赢得很多网友的好评。1999年12月，成立世纪龙信息网络有限责任公司，独立进行21CN的商业化运作。一直参与网站建设并有着业务管理经验的陆德主动请缨，负责筹备成立世纪龙公司，并被广东电信任命为世纪龙公司的常务副总经理，掌舵21CN网站。

　　转型能否带来机遇2001年，收费邮件事件真正考验了陆德的领导才能。2001年是21CN邮箱名声大振的一年。这一年的2月，21CN正式对外推出了中国第一个收费的智能化个人商务邮箱，这是一次对互联网的全新尝试。消息一宣布，立即引发互联网大地震。回忆起当时的情况，陆德笑着说：”那两个月，各大媒体关于21CN的报道比创立两年来的新闻加起来还要多，公司的电话接到手软。”但他们还是选择了坚持，并且在坚持之下获得了最终的胜利。不久后，中国各大网站尾随其后纷纷展开了收费信箱业务，邮箱收费成为一种新的潮流，国内用户也开始认可收费信箱，市场渐渐成熟。

　　同样一个“敢为天下先”的例子发生在2002年5月17日。当天，21CN发布了其宽带网站V.21cn.com，这是国内第一个电信级的宽带服务品牌，其目标是发展成中国最有影响力的宽带新媒体，只免费试用了半年就开始全部收费。21CN又是第一个吃螃蟹者，最初还担心其市场反应，但没想到“收费的效果好得出乎意料”。由于收费服务对庞杂的互联网用户群进行了又一次细分，从中筛选出了一批高商业价值的用户，其网络广告的价值也得到了大幅提升，受到众多国际知名品牌广告主的追捧，真可谓一举多得。

　　虽然21CN做出了令业界瞩目的业绩，但陆德远远未曾满足，因为21CN从一开始锁定的目标就是全国、甚至全世界。当年21CN成立时，广东电信已经将其目标锁定在做世界级的中文知名网站，陆德也说：“要做就做老大！”

　　互联网界一直有所谓“得宽带者得天下”之说，而论起宽带业务，在中国门户网站领军人中，陆德可以说一直走在前头。陆德给21CN定的目标是：成为中国在线娱乐服务的领导者、中国在线互动服务的领先者、中国在线数据库营销的先锋。这个目标究竟能否顺利实现，我们拭目以待。

　　陆德

　　出生于1968年8月22日。1993年，毕业于南京邮电学院通信工程专业，获硕士学位，同年5月，进入广东省邮电管理局规划引进处工作。

　　1995年，组织并参与广州华美宽带综合业务示范网的建设。

　　1996年，担任广东省邮电管理局宽带业务拓展办公室主任助理。参与组织了全国第一个宽带网工程———广州白云山宽带多媒体通信网的建设工作。

　　1998年，担任广东省邮电管理局宽带业务拓展办公室副主任，负责组织建立了www.21cn.com站点，在短短4个月时间里，使21CN进入全国优秀站点前十名。

　　1999年12月28日，担任新成立的世纪龙信息网络有限责任公司常务副总经理，使21CN站点再次被CNNIC评为全国十佳优秀站点，并且是十大优秀站点中惟一的国企网站。

　　2000年8月31日至今，担任世纪龙信息网络有限公司总经理。