分析:网上音乐商店能否落地中国 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月07日 18:40 北京现代商报 | |
提起歌曲下载,中国的音乐发烧友往往会随口说出“chinamp3”这样的大容量免费下载网站。然而当今在美国,按单曲或不同服务时限收费的收费下载服务却主导市场。其中,不久前苹果电脑对个人电脑用户开放原本只针对苹果机用户的iTunes播放器,并且与之捆绑音乐商店——用户每下载一首歌收费99美分,每下载一部合集收费9.99美元,引起了市场轰动。 中国何时有自己的网上音乐商店 据苹果公司宣称,上月iTunes的个人电脑用户版本问世四天之内,即有100万个人电脑用户下载了该软件。如此轰动市场的iTunes音乐商店,有没有可能在中国推出并率先进行市场突破?记者与苹果电脑公司北京办事处取得联系,没有得到明确答案:“苹果从来不谈‘可能’,不谈市场策略,不谈文化,就是新闻发布会的前一天都无从知道具体细节,就是每年7月1日的Mac World大会内容也可能是当天凌晨制定的。” 有关整个行业的市场前景,苹果似乎并不乐观。理由不言自明:盗版这个长久以来困扰中国音乐市场的问题始终得不到切实解决。在中国的音乐发烧友眼里,用个人电脑播放音乐的以下四种途径似乎也够用了。 最老土的:盗版或正版CD。一张碟可以通吃PC、CD机、VCD机、DVD机,而且不占内存,但占地理空间。对于笔记本电脑用户来说,携带也不方便。盗版碟的质量难以保证,更关键的是很费钱。 最普遍的:从网上免费下载mp3、ra、mpg等种种格式的音乐,使用winamp、real player、windows media player等种较常见的免费下载播放器播放。天下哪有免费的“美餐”,大家蜂拥而上,下载速度便难以保证,很多链接也是无效的摆设——做给广告商看的。 最省钱省事的:从别人那借来CD,用Musicmatch(iTunes播放器目前亦可免费下载)之类的“抓”歌软件刻录下来。必须得有好人缘才行。而且,你想要的歌不见得就能搞得到。 最超级发烧的:定期交费,成为音乐网站的VIP会员,享受最新曲目的高速下载,以及其他一些增值服务。付费不算太多,下载是一种享受的体验,只是可供选择的曲目较少,特别是老专辑不易找到。音乐下载网站的生财之道 目前中国还没有100%拥有唱片公司版权的下载网站,即可以摆到台面上来说的所谓“音乐商店”,这也是为什么版主们不敢在网站上留地址、电话的原因。少部分音乐拥有版权、运作形式最接近网上音乐商店的,大概只有一些会员制下载网站了。如国内较早与唱片公司合作、实行会员收费制的音乐试听/下载网站“中国音乐在线”(mtvtop.net)也只有10%的曲目合法,但因为网站经常为旗下新唱片免费做宣传,唱片公司通常是“睁一只眼闭一只眼”。网站23岁的年轻创始人余非从大学期间建立的个人网站起家,2000年5月成立试听业务,去年下半年开始为会员提供单月、两月、半年、全年四种不同时限的无限制高速下载。目前20万-30万个IP访问地址,100万次的日访问量,在全球所有网站中排名达到1780多位。尽管VIP会员仅有几百人,但却也来自世界各地,以归国留学生居多。“日本、欧美免费下载网站很少,下一首歌可能和我们全年会费差不多。” 网站仅靠会费生存是不可行的。不过余非广告费收取很低,一般的1000元/月左右,pop式也才5000元/月。尽管色情网站愿意出两倍的价格,余非却都一律拒之门外,他认为一个网站要长远发展,必须塑造良好的形象,树立更好的口碑,才能引来源源不断的访问者和广告客户,如此良性循环。“中国音乐在线”上的曲目全靠余非自己和网友一首首刻录上传,必须有自己的服务器,目前余非在全国设有7台服务器,按照每年每台2万元的服务费以及其他人力成本计算,赢利所剩不多。 “现在最需要解决的还是版权问题,希望唱片公司能自己找上门来,付钱给我们那是最好不过的了,还有,免费网站都全关门。”余非的这一愿望也许是音乐下载网站未来的发展趋势,然而目前这条创业发展之路上还有很多困难:比如,拿他的话说“没有相关的法律制约盗版现象,想给钱都不知道把钱给谁”;唱片公司也不愿意与网站通力合作,因为他们顾虑歌曲会在很短时间里过时,磁带和CD这一传统销售方式也要遭到威胁。J047商报记者吴婧 |