王军光

　　传统传媒巨头梦碎互联网，世界传媒史上最大的公司合并案以失败告终

　　昨天，AOL-时代华纳(NYSE:AOL)正式发布公告称，从明日起公司将正式更名为时代华纳，从而将原来名称中的AOL彻底去掉。这也标志性地承认了将新旧媒体资产进行捆绑是失败 的。“这次更名所代表的意思是很明确的，一个传统的传媒巨头的互联网梦想结束了，自然要把这次失败的一些标志性的符号抹去，就像人们掸走衣服上的灰尘一样。”一位华尔街的分析师这样总结。

　　新老媒体难融一体

　　该公司在公告中同时表示，公司在纽约股票交易所的股票代号也将同步更新为“TWX”，此前，AOL-时代华纳在纽约股市(NYSE)的交易代号为“AOL”。这也是时代华纳当初未被美国在线并购时的股票代码。这也反映出时代华纳公司试图将新老媒体融为一体的努力并未获得成功。

　　其实，早在上月18日，AOL-时代华纳公司董事会就通过投票表决，决定将AOL从公司名称中去除。

　　AOL-时代华纳表示，目前持有股票凭证为“AOL-时代华纳”的公司股东可以继续持有它们，不进行新凭证的更改，当然也可以作出其他的选择。此外，该公司的网站地址也将更改为：www.timewarner.com。

　　董事长兼执行长里查德·帕森斯表示，“我们相信公司的新名称能更好地反映我们颇具价值的业务品牌，并且也将结束我们的投资人、合作伙伴和公众对我们的企业名称与AmericaOnline商标名间的争议。”

　　市值大幅缩水改名迫于无奈

　　美国时间本周一，AOL-时代华纳股票盘中交易上涨了19美分至15.92美元。这显示，上述消息没有引起华尔街更多的波澜。此前，公司早已透露将更名为时代华纳，剩下的只是时间问题。不过，分析师认为，除非AOL对运营方式做出实质性调整，否则更名并不会有太大的效果。

　　无论如何，把“美国在线(AOL)”拿掉，把公司名称改为“时代华纳”不是一个孤立的事件。分析普遍认为，AOL-时代华纳改名是迫于无奈，反映出投资者对美国在线与时代华纳合并造成公司市值缩水750亿美元大失所望。公司市值总价值曾高达1120亿美元。

　　从世纪并购转为前车之鉴

　　自从两家公司2001年1月合并以来，高科技行业大幅震荡，AOL价值随之大幅下跌。而且，在线部门正在接受监管机构的会计项目调查，同时，AOL也在遭受用户流失与网络广告下滑的影响。AOL绝大多数原班人马，如前CEO列文，前主席凯斯和前COO都已经淡出公司。