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评论:美国在线时代华纳合久必分?

http://www.sina.com.cn 2003年08月19日 09:47 光明日报

  本报驻华盛顿记者 余晓葵

  2001年,美国在线(AOL)收购时代华纳,成为世界上最大的传媒企业。据美国媒体报道,两年半以来,AOL深刻地感受到身处这样一个大集团的种种痛苦,现正在谋划“另立门户”。目前还只是将AOL三个字母从集团名称中拿下,没有涉及集团体制。

  作为网络媒体的新贵,当初AOL在合并之时坚持要把自己的名字放在新集团名称的前面。但上个星期,AOL总裁米勒已向AOL时代华纳集团总裁帕森斯递交了书面报告,要求把AOL从集团名称中划掉。

  据米勒的助手透露,米勒最近越来越强烈地感受到盛名之下的痛苦。人们习惯把AOL时代华纳简称为AOL,这意味着时代华纳公司的是是非非也经常由AOL互联网服务业务扛着。虽然AOL本身也因审计问题受到联邦政府的调查,但AOL认为它也承担了许多无关的罪名。眼下,AOL正计划改善互联网服务。米勒担心,来自母公司其他部门的争吵会影响顾客对AOL的信心。

  AOL目前没有脱离母公司的计划,但即使只是更改名字,也未必能获得董事会的批准。董事会成员、前AOL总裁兼AOL时代华纳总裁斯蒂芬·凯斯可能是第一个反对者。是他策划了AOL与时代华纳的惊世合并,把AOL从集团名称中拿掉,会被他视为对合并理念及其成就的否定。目前,AOL时代华纳高层职员仅表示,“在AOL的要求下”,帕森斯和高级管理层正在考虑集团名称变化的问题,但最终需要董事会以正当程序通过。综合分析,米勒的撤名计划很可能会取得成功。首先,新集团成立后,凯斯在董事会的影响力大不如前;其次,时代华纳公司与AOL颇有同感,几个月来,他们也在考虑名义上的分家。

  事实上,脱名要求由AOL正式提出应该被视为保全AOL体面之举。数月以来,公司的股东一直游说合并双方“分手”,或至少将AOL的名字从公司名称中去掉。虽然AOL的经营收入只占整个集团的五分之一,但AOL近年来的失败给其他子公司带来了巨大的负面影响。合并后不久,AOL的增长势头就不复存在。去年夏天,联邦政府又开始调查其账目问题。这些问题使时代华纳附带成了受害者。

  AOL时代华纳集团鼎盛时期市值曾高达2600亿美元,而现在已缩水至680亿美元。合并以后集团一直受到经营问题、文化冲突和盈利预期过高等问题的困扰。在华尔街,一些过去就不看好AOL时代华纳前景的分析人士连声称快,认为这一合并已经差不多走到尽头。(本报华盛顿8月17日电)


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