ZDNet China 4月25日报道电子行销组织决定祭出新的打击垃圾邮件(spam)系统，挽救获利丰厚但又快被污名化的email行销产业。

　　Email服务供货商联盟(ESPC)周三表示，该计划称为Project Lumos，意在提供一套建立email登录与认证系统的技术蓝图。该组织目前拥有30名成员，包括网络广告商DoubleClick与Digital Impact。

　　此制度还需要有网络服务供货商(ISP)的密切合作才行。大宗邮寄寄送者必须先提供确认过的email地址信息，并同意遵守特定规则才能取得进入该系统的权限。

　　Lumos计划是由一套中央统筹的登录(registry)系统来管理、验证与追踪email寄送者，并会给予评鉴等级。一旦ISP业者有这类方法来辨识出合法的email寄送者后，他们将可更严格的筛选掉垃圾邮件寄送者。ESPC组织表示，小型邮件名单业者也可登入至此ID系统中，但一般不会大量寄送email的用户则无须登记。

　　“目前的email系统不太聪明，用户可捏造名称，随时变更，又可隐藏自己的身份。”ESPC执行总监Trevor Hughes表示。“新的作法则是寄件人必须先经过身份确认，且必须对自己的寄送行为负责，这是新制度的最大不同点。”

　　虽然这类email登录系统的概念多年来一直有人提倡，但ESPC的方案则是第一个受到多数email行销业者支持的计划。ESPC隶属Network Adviertising Initiative产业组织的一部份，其会员代表着20多万个商业行销客户。不过Lumos计划还需取得Internet与技术社群的支持来协助发展email寄送规范、认证系统与一套登录系统。

　　“我们目前第一步是已经取得合法email发送业者的支持了。”Hughes表示。

　　网络行销业者愿意支持Lumos计划主要是着眼于避免垃圾邮件过度成长而扼杀了合法业者的商机，ESPC表示目前约有40%的email流量属于垃圾邮件，此此数字还是持续成长。业界打击垃圾邮件的手法也越来越极端，有时连合法邮件也可能一并被阻挡。这对email行销将产生严重影响，因为行销业者认为email行销不但成本低，且也是与消费者联系的最有效管道。

　　“垃圾研究将严重影响email行销产业的生存。”Digital Impact副总裁暨ESPC技术工作小组主席Hans Peter Brondmo表示。

　　此计划目前还只是提案端段，Brondmo补充说，但未来几个月内将提交给技术社群做审核。他指出此制度的完整施行大约要花费两年时间，同时也要争取到20% ISP市场的支持才行。(编辑王丹）

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