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权威调查显示全球网络广告市场已出现复苏迹象

http://www.sina.com.cn 2002年12月21日 11:22 赛迪网

  赛迪网天虹

  【赛迪网讯】12月20日消息,美国互动广告局(IAB)本星期发布的一项研究称,在线广告市场虽然距离无忧无虑的网络鼎盛时期的状况还相差很远,但是这个遭受重创的市场已经开始出现了温和增长的迹象。

  IAB表示,美国互联网广告收入2002年第3季度比第2季度增长了1%,收入达到了14.7亿美元,这是在线广告行业6个季度以来的首次正增长。

  虽然互联网广告收入与去年同期相比减少了18%,但是比2002年第2季度收入同比减少21.9%的情况还是有所改善。

  这次研究是由其成员包括微软、美国在线和雅虎在内的位于纽约的互动广告协会赞助的,由普华永道公司的新媒体部门独立实施的。

  在编辑这个研究报告的过程中,普华永道报告的今年第1季度和第3季度的数据是根据从15家主要在线广告销售商那里收集的数据预测的。这15家在线广告销售商一般占该行业收入的80%。

  IAB首席执行官在声明中说,在我们正在报告季度的温和增长的同时,现实的情形是,正像15家主要销售商表现出来的那样,互动广告行业的增长比报告中反应的情况还要强劲。

  他说,我们知道这个行业中还有更多的公司实现了正增长。这个研究反应了行业的整体状况,并不只是大公司的状况。

  新媒体部门经理Pete Petrusky在12月20日接受电话采访时表示,付费搜索和分类广告服务是刺激销售收入增长的主要因素。纯内容内容网站表现也不错。

  由于有圣诞节假日销售和年底的销售,第4季度一般都是每年广告销售的旺季,普华永道预计,在线广告收入第4季度还将继续增长。


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