【赛迪网讯】最新研究表明：由于几家主要公司的努力，第三季度互联网广告的销售比前三个月略有增长，但总收入还是比2001年下降了。

　　根据交互广告局(IAB)和独立审计机构普华永道(PricewaterhouseCooper)新媒体集团的研究显示：美国互联网广告销售收入总计为14.7亿美元，比第二季度增长了1%，标志着该行业六个季度以来的第一次增长。

　　然而，广告销售比2001年第三季度的17.9亿美元下降了18%。

　　在IAB发表统计数字的同一天，一项国际性的研究预测2003年该行业的销售会有积极的增长。

　　由法国广告代理商Havas公司委托，伦敦大学伦敦商学院12月17日发表的一项研究报告称：全球商界有望在2003年向互联网投入更多的资金，而传统媒体将遭受损失。

　　这项研究显示：全世界的商家将把他们在互联网上的总支出从2001年的6.1%增加到2003年的7%。

　　支出主要用于网络广告、通过电子邮件和无线设备进行的营销和对网站的改进。

　　该研究报告评估了五个主要市场：美国、德国、日本、英国和法国的营销支出。

　　该项研究调查了700名各公司的主管人员，这些公司每年在营销方面的支出至少在100万美元，包括传统广告和交互广告、直邮广告、公共关系、赞助和促销。

　　根据该报告的数据，预计全世界营销支出2003年将比2002年增长3.3%。英国将支出最多，从今年到明年将增长5.3%。美国其次，将增长4.4%。相反，日本同期花在营销上的钱将减少1.5%。

　　伦敦的研究报告表明：来年美国和英国的交互广告的支出将出现最大的跃升，这是由于广告客户们认为该媒介效果好，经济划算。

　　根据IAB和普华永道公司的研究，虽然经济不景气，但2002年许多网上广告销售商的业绩都增长了。

　　该研究报告称：虽然总体只增长了1%，但15家最大公司中的9家报告的2002年第三季度收入与2001年同期相比平均增长了66%。(赛迪翻译)

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