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在亚马逊广大的虚拟购物中心内，藏着一个鲜为人知的免费商店--为其他商店提供的店面。
亚马逊寄望于网站开发者能使用其工具和资讯来创造各自的网络商店，同时也藉此提振亚马逊的销售。科技研究团体META电子商务策略副总裁阿尔瓦雷斯说：“这让亚马逊得以成为大型购物中心。”
在亚马逊坚持扩展商品种类的策略之际，该公司也在探索新的通路，来销售其技术。
通过申请和核准程序，亚马逊可让网站开发者自其Web Services网页，免费连结下载产品资讯和应用程序。网站开发者可藉此创造自己的网络商店，和亚马逊的外观和感觉都会大不相同。
而每完成一笔交易，这些网站开发者能够获得来自亚马逊的5-15%介绍费，因最终的销售处理，都是通过亚马逊的结帐网页来进行。亚马逊此项企划的主管布里亚尔说：“我们要销售更多样的商品，也预期会有更多创新。而网站开发者对此很感兴趣。”
成为电子商务平台
亚马逊的Web Services在4月悄悄推出，目前已招揽数家独特的商店使用其技术建造出创新的店面。
电脑书籍出版者暨网络标准推广人奥赖利说，藉着将创新的重担转移给网站开发者，亚马逊也可藉此将自身转变为电子商务平台，而不再只是个大型的网络商店。奥赖利说：“一旦有更多的人依赖这平台，你就拥有更具防御性的地位。”META的阿尔瓦雷斯表示，这样的策略可让亚马逊“除了身为零售商之外，也能成为大盘商。”
亚马逊的布里亚尔说：“这是亚马逊的转型。我们认为这将成为一个人人都能投入创新点子的多采多姿平台。”
为了推广这样的创新平台，亚马逊正举行一项网站开发竞赛，能为想开店又无撰写程序技能者，写出“建在自有商店”应用程序的网站开发者，将能获得5,000美元的奖金。(王冠中）
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