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《财富》:凯思不应该成为AOL的替罪羊

http://www.sina.com.cn 2002年09月26日 08:12 新浪科技

  导读:《财富》杂志网站9月24日刊登专文指出:虽然前一段时间关于AOL时代华纳董事会意欲驱逐现任董事会主席斯蒂芬-凯思(Steve Case)的传闻闹得沸沸扬扬,他们认为凯思对AOL部的业务下滑负有不可推卸的责任。这其实完全是一种对AOL时代华纳的广大股东们不负责任的态度。因为站在目前的网络业大环境来看,AOL已经是竭尽全力在阻止自己的业务下滑。文章最后还指出,别看时代华纳部现在大嚷当初就不该与AOL联姻,如果在今后的几年中没有AOL为之保驾护航,时代华纳部将使自己完全暴露于来自微软进攻传媒业的巨大压力之
下。因此,把凯思当作替罪羊的做法从AOL时代华纳的长期发展的角度来看是极其危险的。

  听说AOL时代华纳公司中的许多高层领导对凯思目前还担当董事会主席一职颇有微词,并准备借明年春季的AOL时代华纳股东大会让凯思卷铺盖走人。如果这一意图真的付诸行动并得以实现,不但对凯思来说有失公允,而且也将有损于AOL时代华纳的未来发展蓝图。特别让人觉得纳闷的是意图驱逐凯思的大多数董事会成员竟然是来自于合并前的时代华纳公司,他们以AOL时代华纳最大的股东泰德-特纳(Ted Turner)为首想赶走凯思。幸好AOL时代华纳的CEO理查德-帕森斯(Richard Parsons)不在诸君之列。

  其实如果AOL时代华纳的股东们睁大眼睛瞧一瞧,就会知道凯思其实是他们投资利益的忠实守望者。在AOL与时代华纳联姻以来,是凯思,而不是AOL时代华纳公司中任何别人在替股东们死心塌地地做事。如果说AOL时代华纳有许多战略上的失误,那也只能“归功”于前CEO杰里-列文(Jerry Levin)、现任CEO帕森斯以及现在闹着要赶走凯思的那部分董事会成员。正是这部分人所看好的运作行为最终被证明是损害了AOL时代华纳广大股东们的利益。最近的《新闻周刊》在援引Aronson & Partners调查公司数据的基础上阐述了这样的观点:如果当初AOL与时代华纳之间没有联姻的行为,那么目前AOL的股价应该是在每股6美元或7美元;时代华纳的股价应该达到每股44美元的边缘。但事实上AOL目前的股价却为每股12美元。那是谁稳住了AOL目前的股价?当然是凯思。所以把一个维护了股东们利益的人赶下台仅仅从道义上来说就有失公允。

  不可否认,由于AOL与时代华纳之间的合并,前时代华纳公司的员工与股东们遭受了打击。但这些员工与股东们把怨气撒到凯思的头上却绝对是找错了对象。当然有一个基本原则需要说明:这就是如果一旦有证据证明凯思确实在前AOL的假账问题上责无旁贷,那么他当然应该起身走人。问题是现在并没有任何可以证明他确实有过错的证据。

  凯思作为网络经济发展过程中的弄潮儿与理想主义者,他丰富的网络经验在AOL时代华纳的高层领导中恐怕无人能及。网络经济现在确实不被华尔街所看好,但AOL时代华纳的股东们应该明白网络将在传统传媒公司中占据越来越重要的地位。AOL时代华纳在今后的几年中将面临包括软件新技术、运营新模式以及媒体发行新渠道等多种挑战。AOL时代华纳将非常需要有能应付这种挑战并能将新技术纳为己有的高层领导。

  目前微软就把AOL当做自己在网络经济的最大潜在对手。在未来的几年中,微软将通过利用它的MSN、新开发的软件、新的同盟甚至有可能通过加强在AOL时代华纳的有线电视网络及电信网络竞争对手身上投资的方式来抢占网络经济的主导地位。AOL时代华纳当然不愿意看到会出现这样的局面。目前各大传媒与有线电视公司对微软的计划都忧心忡忡,因为他们知道他们面临的微软这个新对手是当今世界上最富有的科技公司,而且在过去的市场拼杀中记录中又是胜多负少。微软意图将自己用户的PC都转化为事实上的能接收各种数字服务的终端设备,以此来与AOL时代华纳争抢客户。比尔-盖茨当然是有备而来,如果AOL时代华纳防卫不当,则很有可能失去自己传媒业的大片江山。

  就目前而言,AOL时代华纳还占据着网络经济龙头老大的地位。这就要归功于凯思的老谋深算。他在AOL与时代华纳合并前就把旧AOL可能遭遇的变数都考虑进去了。因此在微软气势汹汹向网络传媒服务业大肆进攻时,恐怕也只有凯思才有“横刀立马”的魄力来接上比尔-盖茨几招。当然也有别的公司接招的,但凯思的经验却是别人学不来的。

  凯思当然明白将自己AOL与时代华纳合并在时间选择上对AOL的财政开支极为有利。但凯思一直认为AOL与时代华纳之间的联姻从战略发展上来说其实是对双方都有利的事情。当然要让人们相信他的表白,凯思还必须拿出点真功夫来。不仅仅是让特纳和反对凯思的董事会成员们相信,还要让AOL时代华纳的每一个员工直至华尔街都相信凯思确实不愧为一个有眼光的人。

  但不管怎样,把凯思当作替罪羊的处理方式最终只会削弱AOL时代华纳的整体竞争实力。(清晨)


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