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新官上任炒冷饭 AOL可能重拾旧战略

http://www.sina.com.cn 2002年09月03日 13:26 赛迪网

  【赛迪网讯】刚刚接手美国在线(AOL)互联网服务部门的高级官员正试图恢复5年前被公司放弃的战略,即加强新颖且惟一的节目内容的制作。

  AOL希望利用节目内容直接向其用户销售商品和服务。这些节目内容包括与名人进行文本式聊天以及更加精心制作的电影预告片和关于度假胜地的影片片段等。

  5年前,AOL实际上停止了向自己的节目内容制作投入资金,而是支持向那些申请成为其客户的人销售和租借其服务器的空间。目前,AOL一度繁荣的广告业务已大幅度下跌,迫使该公司寻找新的收入来源。同时,AOL还将对其服务进行升级,以吸引并留住那些可通过高速宽带连接访问互联网的用户。

  最近,AOL-时代华纳与AT&T Comcast公司签署了一份协议,通过这家公司为AOL提供高速服务。但AOL对高速互联网服务收取的费用比其竞争对手每月高出约10美元,目前,公司正努力使用户相信其收取的价钱是合理的。

  AOL-时代华纳的经理们称,关于节目内容战略的许多细节尚未制定出来。AOL新任主席Jon Miller相信,美国在线的经理们低估了更精心制作的高速音频和视频节目在娱乐用户方面以及促使用户花钱方面的说服力。

  Miller认为,与其等待广告市场反弹,不如让AOL从其自己提供的服务中获得更多的收入,如售票以及旅行方案或者销售与娱乐、体育或其它互联网用户中流行的主题有关的商品。通过高速数字有线连接,用户可付费参与在线电视游戏或者发布个人视频广告。

  AOL已与电影、电视和AOL-时代华纳公司其它部门进行磋商,以变把他们的节目添加到AOL扩张后的高速网络服务中来。


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