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美国在线将强化原创性内容以吸引订户提高收入

http://www.sina.com.cn 2002年08月24日 14:35 新浪科技

  美国媒体巨擘AOL时代华纳(AOL Time Warner)旗下步履蹒跚的网络部门美国在线(AOL,美国在线)正与其他大型有线电视以及电影公司洽商制作原创性节目,决定回归“内容重于一切”的策略,藉以提升营收。

  知悉美国在线计划的消息来源指出,该部门与娱乐业对手Vivendi Universal、米高梅影业(Metro-Goldwyn-Mayer)以及主要的电视网洽谈发展行销结盟以及节目制作等事宜。

  当然,美国在线也会从母公司旗下拥有的大量媒体如时人杂志(People)、家庭电影院(HBO)以及华纳兄弟影业(Warner Bros。)等管道取得独家内容。

  美国在线希望透过新的高速宽频网络连结,提供订户更多原创性的内容,如与名人对谈、短片、电视节目片段与电影预告片等。高速宽频网络让消费者在下载时更快速也更方便。

  美国在线几年前放弃为线上服务制作原创性内容,因为该部门的前任主管匹特曼(Robert Pittman)将业务焦点转移至敲定广告合约。

  随着匹特曼上月离职、母公司面临信誉危机、会计作业不当的指控以及广告收入缩减,美国在线决定再次投入内容制作。

  美国在线娱乐(AOL Entertainment)总经理康罗伊表示,新的策略在于以新节目吸引赞助商,而不是放弃广告。

  他说,“这个模式对消费者有利,让结盟伙伴发表内容,对于广告主来说也是好的模式,”并将这个策略与早期的电视制作相比,当时德士古(Texaco)赞助所有的节目。

  AOL时代华纳周四收报14.07美元,下跌1.81%(沈以文编译)


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