德国著名的豪华汽车制造商宝马公司上周五(6月7日)表示，他们正在酝酿着一个规模宏大的在线营销计划，这个营销计划将以一部在网上播放的数字电影为主，电影的内容自然是豪华典雅的宝马汽车。宝马汽车公司希望这场声势浩大的网络宣传攻势能够为宝马公司的汽车营销带来新的亮点。

　　据宝马汽车公司的营销网站BMWfilms.com称，该网站计划于今年秋天开始推出一系列数字电影，目前打算推出一个名为“The Hire”的三部曲，电影由英国影视红星克里夫-欧文(Clive Owen)主演，他将影片中应对一系列危险的局面，当然是在宝马汽车上。分析师表示，去年宝马公司曾经令人耳目一新地推出了一系列数字电影广告片，反响很不错，不过这一次就比较难说了。

　　NetRatings公司的分析师贾维斯-马克(Jarvis Mak)表示，“也许这一次宝马公司的目的并不是让看这部数字电影的人购买宝马汽车，而是通过这部电影在观众中树立一种良好的品牌形象。从这个意义上说，宝马公司应该能够获得成功，它的确吸引了很多人的注意。”但马克也同时强调，新系列的数字电影影响可能不会象以前的那样大，这从BMWfilms.com网站的流量上就能反映出来，在最近几个月里，BMWfilms.com网站的访问用户已经下降到了10万人以下。

　　业内人士指出，宝马公司发动网络营销攻势与近期各大公司的营销战略有异曲同工之妙，最近，包括耐克、通用汽车、ESPN新闻网以及百事可乐公司在内的多家知名企业都开始尝试网络营销攻势，希望这种新形式的营销方式能够对公司的业绩增长有所帮助。预计，最近一段时间里，还会有大型公司陆续加入到网络营销这一策略上来。(王　　羽中）

   世界杯新闻订阅：精彩进球，一个不容错过！
      15秒快速订短信 精彩资讯尽在“掌”握