计算机世界网消息 长期以来，消费品(CPG)公司一直是传统媒体的大广告客户，迄今为止，它们还远离互联网。电子商务信息调研公司Emarketer新发表的一份调研报告表明，网络可能会得到CPG公司的巨额广告投资。Emarketer在这份报告中称，2000年，CPG公司在各种媒体上的广告投入为124亿美元，2001年的这一数字为119亿美元。多份不同的调研报告一致认为，CPG在网络媒体上投入的广告资金只占其全部广告资金的2%。该公司的高级分析家史蒂夫表示，它们对于在互联网投放广告非常保守。他说，考虑到到电视和广播的早期阶段，它们都曾是最大的广告客户，对于它们在互联网广告上投资这么少感到惊奇。

　　他说，过去6个月来的调查证明，CPG公司只是简单地监测点击率，这不是判断是否成功的最好的方法。研究表明，尤其考虑到网络很高的定位特性，旗帜广告有助于宣传企业的品牌。他表示，如果广告主希望影响女性，可以在Ivillage网站上放置广告；如果希望影响男性，ESPN.com是首选。

　　史蒂夫说，交互广告局最近的研究显示，尽管只有2%的广告预算投放到了网络媒体上，但在网络媒体上作广告的企业都获得了较好的回报。交互广告局建议，企业应当将广告预算的15%投放到网络媒体。如果CPG公司听从交互广告局，网络媒体获得的广告收入会增长7倍。

　　史蒂夫指出，他预计从2002年下半年开始，CPG公司会增加网络广告的投入。他说，CPG公司2003年会在网络媒体上投入更多的广告预算，现在正是一个转折点。刘彦青编译

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