2月20日，在雷曼兄弟公司的分析师霍利-德克尔下调了AOL时代华纳的等级以及AOL的增长预期之后，AOL时代华纳的股价下跌了近10个百分点。德克尔表示，她之所以将AOL时代华纳的等级由“购买”下调到“持币观望”是因为迄今为止来自互联网广告的收益仍然只是九牛一毛。对于德克尔的观点，其他业内分析人士以及互联网媒体公司均给予了严辞回应。

　　德克尔表示，她担心AOL窄带互联网接入业务发展缓慢、向宽带过渡成本过高、AOL欧洲网站业务拓展受阻以及互联网广告市场前景暗淡。德克尔尤其对互联网广告市场表示悲观，她说：“网络广告商到目前为止还没有从互联网广告领域获得任何好处。”她预计互联网广告市场前景“最乐观的说法也只能是不明朗”。

　　AOL时代华纳的发言人表示该公司拒绝对德克尔的观点发表评论，但其他互联网广告和媒体公司的管理人士则纷纷对德克尔进行了炮轰。互联网广告公司Modem Media的总经理约翰-纳德恩表示：“我的第一个反应就是想笑。德克尔有关广告商没有从互联网广告领域得到好处的说法是绝对错误的，我注意到很多广告公司都压缩了线下广告支付转而增加互联网广告费用。”

　　CNET网络公司总裁丹-罗森斯维格表示，诸如戴尔和IBM等大公司越来越将互联网视作其媒体支出的一个组成部分。他说：“大公司利用互联网与顾客建立直接的关系，互联网使得顾客能够与制造商进行平等的对话，并使得制造商更多地倾听顾客的意见。”

　　百事可乐公司表示，虽然其用于互联网广告的费用仅占广告费总额的4%，但未来该公司将致力于加大互联网广告的投入，因为互联网能够大大增强消费者对公司品牌的认知度。 (清晨）

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