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GOOGLE将排行榜搞乱的秩序复原

http://www.sina.com.cn 2002年01月20日 15:09 南方周末

  2001年的最后一段回忆结束于一屋凌乱的年度排行榜当中。关于这凌乱的来历,教我如何描述呢?打个比方说,有一间名叫2001的房子,一开始,有人以整理屋子的名义在这屋里逡巡了一遍,搜罗了几只古董出来,告诉我这是这屋里最有价值的东西,应该摆在最耀眼的地方;接下来,一大群人拥进这间屋子里,按着他们的喜好,各个从角落里找出他们的心爱,摆在他们认为最吸引注意的地方,年度排行榜就这样变成了一场洗劫。

  比如说,2001年末最典型的一个年度排行榜叫“年度新锐榜”,意思是由三个新锐媒体联合发布的生猛排行榜。这个排行榜确实生猛,第一次出手,就囊括了年度人物、年度企业、年度城市、年度传媒、年度电影、年度电视剧、年度音乐、年度图书、年度时尚、年度体育、年度商品、年度艺人、年度网络风云人物、年度论坛、年度会展、年度建筑、年度广告(以上是我兢兢业业从他们的网页上抄来的,否则,恕本人脑力不够,记不住这么多名称)十几项。主办者大约是想一口气把年度排行榜搞成一条街,扰乱那些排行榜专卖店的话语霸权市场。我们不得不承认排行榜确实存在霸权,比如说《福布斯》,也就是一个杂志,但是它搞的“富豪榜”对金钱崇拜有着极度专业的精神,所以只一个榜就能搞得全世界向往财富的人神魂颠倒。对付这样靠时间与专业精神积累起来的霸权,用一条街的廉价商品恐怕是毫无用处的。

  排行榜在2001年终的盛行有两大原因,第一,信息制造业往往对自己的话语权势有着过量的估计,他们搞排行榜有点类似于老师给孩子打分,过分夸大了自己对于孩子发展的控制力;第二,网络对于信息操控的简易使得排行榜的扩大再生产有了技术上的便利。但是靠网络点击评选出来的年度榜充其量也就是一个年度记忆榜,它考的是网民们的记忆力,不具有任何评选力量。这样的年度记忆榜换言之也就是往年媒体中盛行的盘点的代称。

  在盘点这件事上,人的力量是永远比不上机器的。我们今天报道的这个

  来源于Google的一项名为“时代风貌”的新服务,即将一年中全球网民的搜索请求进行整理归类以及数量排行。按照新锐们的称法,它也可以被称为排行榜,这个排行榜的特点是不带任何主观色彩,它只是通过一台台联网的机器记录下这个年代的人们乐于通过网上搜索查询的词语,这些词语的搜索数量排行记录了地球人在这一年里最想知道的事情,这些事情既包括代表人类太空梦想的极致的“和平号空间站回归地球”,也包括代表人类最原始的窥视欲的法国最知名的真实电视“阁楼故事”。

  无论那些急着按自己的意图给这个世界排列秩序的人如何努力,他们也不可能改变这个排行榜。这个排行榜代表2001年的原始秩序,它蹲在每个人的心里,在他们自己也不清楚的隐秘之处静静地站着。感谢Google,它以一个专业网上资料馆的态度将它记录下来,在2002年呼啸而来的时候,告诉我们,曾经关注过什么。(布尔乔丫)

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