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网络广告新标准将出台 网站重复用户数据可过滤

http://www.sina.com.cn 2002年01月15日 14:42 新浪科技

  美国互联网广告局(IAB)计划于当地时间1月15日(北京时间1月16日)发布有关互联网广告的新标准,以便为网站提供统计用户人数的更准确的方法。与此同时,互联网企业也希望随着新标准的出台吸引到更多的网络广告商。IAB的董事会包括来自雅虎、AOL时代华纳以及微软MSN网站的代表。

  过去一年间互联网广告市场持续低迷,这意味着目前在线广告已成为一个买家市场,
根据IAB的统计数字,网上广告营收去年第三季度下降了9%。为此Gartner公司的媒体分析师丹尼斯-加西亚表示,预计即将出台的新标准也将向网络广告商倾斜。

  很多网站目前依据搜索引擎及其他网站的点击率来判断网页浏览量以及用户登录情况,但根据即将公布的新标准,上述点击率的统计将采取统一的模式和标准,一些重复统计的数据将被过滤掉。IAB主席格雷格-斯图亚特表示:“重复统计用户人数是一大问题,为了让广告商了解到各个网站真实的用户情况,我们必须对有水分的数据进行过滤。”

  与电视、杂志以及报纸广告商不同的是,网络广告商很清楚他们的受众对象有哪些以及到底哪一类客户在浏览他们的广告,但如果网络广告标准不统一,那么网络广告商将很难对其广告在网站上刊载的时间和频率进行跟踪,为此新标准将让广告商了解到最确切的相关信息。

  加西亚表示,上述新标准将很快为互联网广告市场所接受,他说:“IAB董事会由最知名的几家互联网媒体企业代表组成,因此该机构的决策是相当有份量的。”斯图亚特也强调指出,新标准的采用将解决互联网广告商与网站之间在用户浏览情况方面50%到70%的分歧。他预计大多数网站会欢迎这一新标准,因为它将有助于互联网广告行业更加成熟。(清晨)

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