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美国景气终结 网上商务何去何从?

http://www.sina.com.cn 2001年11月27日 10:39 日经BP社

  【日经BP社报道】持续10多年的美国经济景气终于要正式宣布结束了。美国的咨询机构国家经济调查局(NBER:National Bureau of Economic Research)在宣布美国景气衰退的同时,也为美国的景气“正式”划上了句号。

  NBER于23日召开会议,就是否发布“景气衰退”宣言进行讨论,如果不出意外的话最终结果将于26日公布。从目前的形势看,恐怕结论是要给美国历史上持续时间最长的景气增
长划上句号了。

  一年多来,以IT产业为首的美国企业业绩一路下滑,就业人数也在今年3月份达到高峰后开始下降,从那以来已有90万人失去了工作。整个经济形势已经处于不景气的“旋涡之中”,以致于人们会产生这样的疑问:“到现在还宣布什么经济衰退?”。政府机构发表景气指数方面,美国与日本一样,都要比实际经济状况晚一些。

  B2C尽管比上年有所增长,但成长率很低

  当然也性急的经济学家宣称“美国经济已经走出衰退低谷”。的确,失业保险申请人数连续4周都在减少,住宅销售数量及消费支出也出现了好转的迹象。美国从22日的感恩节开始已经进入“假日(年底)商战”,尽管人们嘴上喊着“不好不好”,但销售额还是比上一年增长了2.5~3%,达到了2060亿美元(National Retail Federation预测)。尽管这一数字仍被称为“历史上最差的年底商战”等,但也仅仅是指年增长率为历史上最低而已(2000年比上一年增长了3.9%)。

  但仅凭个人消费好转这一点就宣布走出经济衰退低谷,未免过于性急了。个人电脑与通信设备等牵引美国经济的IT业界好象在库存处理方面尚未取得进展。各种各样的电器产品在投入年底商战的同时,也仅仅是靠大幅打折来换取销售额。

  在线零售业,即所谓的B2C的业绩预测如何呢?据Jupiter Media Metrix预计,年底商战期间的美国在线零售业界销售额将达到119亿美元。与上一年同期相比增长11%。但是,由于2000年较上一年同期相比增长了50%,从增长率来看,这也可以说是“成长缓慢”。

  顺便提一下,从全年来看,2000年的B2C销售额为483亿美元。2001年第1~第3季度的9个月期间销售额为333亿美元(引自Forrester Research)。即使在以年底商战为中心的第4季度销售额有所增长,从全年来看,最终结果也是与上年度持平或略高于上年的程度。虽然在线零售在美国零售业中所占的比例尚不足1~2%,但是在现阶段已经现出了增长疲软的趋势。

  销路多样化的大型零售业商,B2C复苏的关键

  只要看一下Forrester的调查结果,就知道B2C的萧条在9月恐怖袭击事件之前就已经开始了。经过IT泡沫经济的破灭,无数的.com企业从业界消失了踪迹,幸存的亚马逊及雅虎等主力在线业者的业绩如今也没有丝毫起色。与此同时,J.C. Penny及Macy's这类传统的零售业所经营的在线部门,也即所谓的“Crack&Mortar”今后将正式走进销售市场。B2C能否恢复再次急速成长的模式,要视大型零售业者在在线商务中投入了何种程度的力量。

  经过恐怖袭击事件后,经营店铺的传统零售业者意识到了使销售途径向多样化发展的重要性。有的业内人士认为:“由于害怕恐怖事件,前往商店林立的大型购物场所的顾客急剧减少,代之而来的是在线购物者増多”。也有与此相反的观点认为:“由于消费者害怕遭到炭疽恐怖袭击,配送商品的在线零售业者的销售额将出现下滑”。不管怎么说,恐怖事件恐怕只是暂时性的重要因素。今后最重要的是增加零售渠道,使得无论经济环境如何改变都能够从容应对。(记者:小林雅一)

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