下个月，一项提供音乐、视频、游戏节目的新服务将给为人们提供习以为常的免费在线服务的网络服务商带来震撼。

　　超过6家的服务商，包括许多有名的网络服务商，将第一次采用订阅型服务方式。大多数商家刚开始时，将致力于提供知名音乐的合法下载和流量服务，希望能重现Napster的鼎盛人气。但是，提供音频和游戏节目的条件仍然尚未成熟。

　　许多公司看好的订阅型战略，确实是依靠微薄广告收入的网络媒体公司的一剂良药。在这种具有象征性的网络服务商运营模式中，最重要的是要成为消费者长期光顾的立足处，包括雅虎和微软以及一些名牌厂家如索尼和Bertelsmann都加入了这场角逐。

　　这些新型服务的创意是来源于最近改名为RealOne的RealNetworks的GoldPass的灵感，该内容订阅频道去年吸引了成千上万付费用户。包括美国在线时代华纳和雅虎都希望能重新获得该服务早期的成功。

　　许多得到大量投资的竞争者的进入可能伤及RealNetworks，但是目前为止，大幅提高成本仍将是GoldPass维护其独占性网络节目服务利益的杀手锏。

　　但新进入的公司将要面对的是RealNetworks毫无争议的市场地位所带来的挑战——因为大多数商家将要提供的近乎相同的音乐内容都可以在诸如MusicCity和Kazaa的免费同位体间文件交换群体中得到。

　　此外，迄今为止，在线传播文件内容被证明具有障碍性的昂贵成本，但是Realworks依赖自身拥有的软件，流量技术，内容传送架构，甚至为其它目的提供的音乐传送服务从而具备了潜在的成本优势。

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