雅虎第三季度的业绩报告表明，其盈利重挫109%，收益也下降了44%。专家指出雅虎不能主要依赖广告收入，而需要提供优惠收费服务项目或者整合。雅虎是需要新的利润来源还是需要整合呢？

　　非广告收入亟待增加

　　经济衰退给所有媒体公司都带来了灾难性的打击，雅虎作为世界最大的门户网站当然也无法幸免于难。雅虎第三季度的业绩报告令人大失所望，其盈利重挫了109%，收益也下降了44%，在线广告一再下跌。

　　雅虎迫切需要新的收益财源，去年广告收益占销售额的90%，今年略有下降，但是仍然有80%。在经济繁荣时期，主要依靠广告获得收益当然是可行的，但是如果经济衰退袭来之时依然寄希望于广告，那就难免会成为一场噩梦。投资商们对雅虎是否能够把绝大部分销售额从广告转移到优惠订阅服务上来心存疑虑，所以，雅虎的股价一下子比去年下跌了84%也就不足为怪了。

　　美林分析家在为雅虎作的第三季度报告中指出：“管理工作为给消费者提供优惠服务奠定了基础，并且减轻了对广告的依赖程度。然而这个战略还是有些模糊不清。我们相信雅虎的非广告收益至少还需要几个季度之后才能为加速公司增长作出实质性的贡献。”

　　提供优惠收费服务是关键

　　雅虎的形势需要一些大刀阔斧的措施才能彻底扭转。如果公司仍然决定一味依赖广告，从长期看，公司所提供的优惠服务到底能带来多大收入现在并不明显。目前雅虎没有哪项服务看起来是非常吸引人的，这些服务包括个人广告保险、数字图片存储、站点创建工具、梦幻足球游戏、统一消息服务、扩展的股票市场查询、客户产品报告、拍卖及求职。

　　一般说来，这些服务要么是企业的生存之本，要么是随处可见的免费品。例如，eBay主导了在线拍卖市场，而CBS、AOL和MSN都提供免费或打折的公司金融资料。

　　加纳分析家称：“这肯定是要钱的”，但是分析家补充说雅虎需要提供物有所值的、具有实质性内容并且价格适当的服务。分析家引用经常使用的雅虎论坛为例。成千上万的各种题材的文章充斥着网站，他们甚至可以与兜售广告、即时新闻以及另人生厌的色情垃圾邮件一起下载。

　　分析家认为雅虎论坛的用户一定非常乐意支付便宜的月费与年费，从而得到一系列良好的服务，例如过滤垃圾邮件、防止电子邮件携带的计算机病毒的袭击。分析家说：“为了避免一些干扰，雅虎做了大量的工作，但是一个优惠的价格是必需的。”

　　即使雅虎在近期提出增加非广告收入的战略，她的主要的利润仍然会来自广告。分析家指出：“但是必须记住，事情总有两面性，如果雅虎的在线广告得到回升，她应当比以前大多数时候都要做得更好。”(叶淑兰编译)

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