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市场须整合 DoubleClick并购进行时

http://www.sina.com.cn 2001年10月08日 14:38 赛迪网

  赛迪网讯:业内著名的网络广告公司DoubleClick近期内将并购两家公司,它们分别是技术、软件见长的L90,及还在洽谈中的Real Media。DoublClick亚洲区总裁莫树恩(Stephen Moss)表示,市场整合是大趋所势,而DoubleClick并购其它公司,目的就在于奠定自己的市场领导者地位。

  据台湾地区媒体报道:莫树恩指出,网络广告目前有两大发展趋势,一是点击率(Cli
ck through)越来越不重要,也不再是网络广告效果好坏的重要参照标准;其二,网络广告表现方式及效果衡量的技术已趋于多元化,如赞助式、宽带或影音等型态网络广告已现身网上。

  尽管市场大环境不佳,但DoubleClick仍采取了积极扩张的策略。对此,莫树恩表示:市场整合是趋势,DoubleClick近来所并购的对象中,L90具有技术背景,可协助DoubleClick提供客户直效行销及数字行销的服务。据研究,数字行销(如电子邮件)等方式,要比传统的纸媒方式节省高达40%的成本。

  莫树恩表示,像这样的并购,有助于DoubleClick成为市场领导者,提供高品质的服务。而DoubleClick目前最大的竞争对手是大型门户网站,而不是其它的网络广告联播网。

  莫树恩表示,虽然DoubleClick虽也受到经济不景气冲击,但公司商业模式很明确,就是只做广告联播网及网络广告销售业务,相对于其它同行,DoubleClick的商业模式很明确、专注,也很简单。

  对于网络广告的前景,莫树恩认为,广告主需要时间和引导,它们将通过网络广告树立品牌及进行直效行销。

  他说,当横幅广告(Banner)点击率越来越低时,网络广告对于实际网上交易量,并没有多大贡献。网络广告服务商及广告主,曾一度对网络广告失去信心。但已有研究证明,所谓“点击率”并不重要。而网络广告对品牌宣传和受众印象建立,或改变消费者对品牌的认知,是有正面效果的。而目前网络广告仅占所有广告量的1%而已,它还有很大的发展空间。

  (责任编辑:象兵)

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