据名为互动广告局的贸易组织24日发表的研究报告称,由于美国经济日益放缓,今年前6个月的互联网广告营收较之去年同期下降了近8个百分点。分析人士指出,最近发生的9-11恐怖事件将导致互联网广告业面临更加严峻的考验。
与此同时,几家投资公司已对包括AOL时代华纳和雅虎等网络广告业巨头在内的多家媒体企业的发展预期进行了下调,另外,Viacom等大型媒体公司也警告称,其季度营收或收益 将受到冲击。
不过,上述贸易组织同时指出互联网广告业在过去的6个月当中表现出了较之电视、电台以及报纸广告业更为强劲的发展势头。该组织总裁韦伯斯特表示:“虽然互联网广告业同其他媒体广告业一样受到了美国经济大环境的负面影响,但长期而言,我们仍然对互联网广告业的发展充满信心。”
上述研究报告显示,2001年上半年互联网广告业的并购趋势仍在继续,知名的大型媒体企业的营收额占据整个行业较高的比例。报告还发现,今年上半年90%的互联网广告营收交易均以现金交易为基础,而一揽子套餐交易所占的比例仍然与去年同期持平,仅为1%。(清晨)
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