美国陆军和海军都开辟了新的战场-他们都将目光转向网络，竞相在网上争夺新的兵源。

　　【eNews消息】美国陆军和海军都开辟了新的战场-他们都将目光转向网络，竞相在网上争夺新的兵源。

　　据互联网研究公司Jupiter Media Metrix公司最新的一项研究结果表明，美国军队的这两个军种正在通过将网络广告及传统广告相结合的方式来吸引兵源。

　　Jupiter研究公司的总监Marc Ryan称：“美国陆军的宣传立意于‘作独一无二的陆军士兵’。他们一直致力于宣传陆军的个性化趋势。他们还将人们吸引到军队网站，在那里还有更加丰富的信息……这使得人们对征兵更加感兴趣。”

　　目前，美国陆军在电视剧“辛普森的一家”和“朋友”中间插播电视广告，而海军则选择了高收视率的电视系列片“幸存者”。

　　他们同时还在体育、媒体和求职网站上进行网络广告宣传。陆军在AltaVista.com、HotJobs.com和Rolling Stone上发布广告。海军则选择在Military.com、MAXIM、NBCi和Monster.com上展开宣传攻势。

　　Jupiter公司提供的数据表明，陆军的“唯一的陆军”的宣传活动一月份带来了1350万的网络广告到达次数(即网络广告给用户留下印象)，而七月份，这个数字则达到了2560万。美国海军也开始迎头赶上，他们在七月份获得了2160万的广告用户到达次数，一月份时这个数字仅为340万。

　　据Jupiter公司提供的数据，美国陆军网络广告宣传的成功主要是由于其网络广告和传统广告之间的同一性。他们在广告中使用了相同的“唯一的陆军”的概念，并使用了相同的士兵照片并使用了相同的色调。

　　Ryan称：“互联网是媒体宣传的一个组成部分，而非独立于其它宣传媒介之外。保证所有的宣传方式有效的结合是非常重要的。”

　　他强调，“如果网络广告与电视广告不能统一，就会为用户带来混淆的概念。同时，一个设计精美，能让用户产生认同感的网站也是非常重要的。”

　　他称：“网站自身就代表着一种形象。如果一个网站本身设计水平不高，肯定会对受众带来负面影响。”

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