人们看到X10.com公司在雅虎等处的Pop-Under广告之后，很少有人会怀疑这样的方式能够创造知名度。但是根据Jupiter Media Metrix公司最近的一项研究结果，这样的广告形式是以牺牲企业的品牌形象为代价的。

　　在线广告行业最近一直在就在线广告给企业品牌带来的影响进行反思，像交互式广告联盟(IAB)、DoubleClick公司以及其他业内领先企业都出资进行了市场调查，以观察网络广告对消费者的吸引力和给他们的购买欲望带来的影响，并借此吸引传统的广告客户。

　　但是根据Jupiter公司的这项调查结果，X10.com公司所采取的这种方式的效果适得其反。Jupiter公司资深分析师玛丽萨·格鲁克说：“单从传播范围来看，X10.com公司实施了一次非常成功的广告宣传活动。然而消费者的行为却说明了另外一个问题，他们认为广告商越来越严重地干扰着他们的网上浏览，因此他们就像使用电视遥控器那样消掉了那些与自己无关的或不喜欢的广告。这就是X10.com公司所得到的结果。”

　　的确，Jupiter Media Metrix公司调查取得的数据显示，X10.com公司广告的收看范围达到了总网民的32.8%。他们的广告出现在雅虎公司网站、《纽约时报》网络版和MSN网站上，但是这些广告并没有能够把浏览者变成它的顾客。根据这项研究，收看了这条广告的人中有73%的人在20秒钟之内离开了那个网站。每月访问这些网站的2800万人中只有4.2%的人在那个网站上停留的时间超过了3分钟。Jupiter公司认为这部分人才是真正有购物意愿的人。(Jupiter公司没有对其他窗口下用户收看pop-under广告的时间进行统计。)

　　Jupiter公司在调查中发现，在其他并不太普及的网站如BizRate.com网站和Unicast网站上所做的pop-up以及pop-under广告的观众放弃率却没有那么高，它们分别为37%和64%。

　　格鲁克说：“X10.com公司所做的pop-under广告在网上得到了普遍的传播。但从整个情况来看，广告宣传的主题比它的格式更重要。X10.com公司广告的无处不在以及后来消费者对它的抵制说明一个问题，让消费者在网上冲浪时享有自主权并向他们提供有针对性的广告是在线行销行动成功的关键。”

　　另外Jupiter公司还指出，不论X10.com公司在大众化媒体上铺天盖地做广告的行为能否给他们带来实质上的利益，类似的情况将很难再次发生。这家市场研究企业预计，在6到9个月内高客流量的网站将不会再发布价值不大、目的性不明的商品清单型广告。(星云)

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