日前,美国在线时代华纳公司和飞利浦公司达成一份价值1亿美元的营销协议,预示着这家刚合并不久的媒体巨头正式推出了市场期待已久的广告模式。
这份长期有效的营销协议价值几乎相当于飞利浦去年在美国市场的广告投入(1·12亿美元),除了美国市场之外,还涉及到美国在线在欧洲的业务,这也是美国在线时代华纳在合并期间大肆鼓吹的跨平台广告模式最早案例之一。市场分析家称美国在线与飞利浦的合作 将有助于打造后者在美国的良好品牌形象,也有利于前者向欧洲扩张地盘。今年5月底,宝洁公司和另外一家媒体巨头维亚康母(Viacom)公司之间也达成了一项价值3亿美元的类似协议。
这份协议对于野心勃勃准备攻占全球市场的美国在线来说尤其重要,因为美国本土的拨号上网业务已趋于饱和,而美国在线的老对头MSN和雅虎也按捺不住四处结盟。
网上广告在这份最新的协议中占有相当重要的地位,但和几年前旗帜广告(banner)全盛的时候在形式上有了很大的区别。为了摆脱传统的网上广告,美国在线将在购物区域内建立专门的飞利浦购物网站,着重推销这家电子产品制造商旗下的产品。这些购物网站将通过美国在线的旗下资源进行推广,包括CNN.com和People.com。
这项协议意味着美国在线时代华纳的业务整合在稳步前进,同时也给飞利浦带来了很大的便利。(罗文毅)
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