eBay联手走秀曲线重返中国B2C市场

2012年11月01日 05:18   南方都市报 微博   

<p>    资本寒冬之下,电商圈内部融合不断加速。</p><p>    南都制图:宋小伟</p>
资本寒冬之下,电商圈内部融合不断加速。南都制图:宋小伟

  eBay线上排名前20% 商家拟接入走秀网平台

  BUSINESS产业/公司

  极速增长的中国消费市场从来不缺乏玩家。这不,转身离开不过半年,迫不及待的eBay即联手走秀网曲线重返中国B2C市场。

  消息权威人士向南都记者透露,本月中旬eBay将宣布与国内B2C电子商务平台走秀网展开战略合作,并有望引进资本层面的合作,而走秀网的网址www.xiu.com将被更换为ebay.xiu.com。

  据了解,eBay上排名前20%的商家将被引入走秀网的开放平台,首先进入的是大众时尚和奢侈品两个产品线,全面合作后两个平台的数据将会进行实时对接。

  改走B2C路线

  eBay的中国发展之路并不平坦。eBay最初在2002年通过收购中国最大的拍卖网站易趣网三分之一的股份,借道进入中国市场。但之后在2004年与淘宝的竞争中落败,在中国的C2C市场日渐没落。

  此番eBay卷土重来,据称是相中目前走秀网的用户群。“走秀网一直在卖海外品牌,双方用户度高度匹配。这个合作被视为eBay全球策略的一部分,因为eBay需要重新回到中国,重新发现哪些商品哪些卖家是适合中国市场的。”

  上述消息人士同时表示,走秀网主要是想借助eBay平台的产品丰富度,导入其供应商资源解决缺货等运营问题,预计双方合作有望使走秀网的营业额增长10倍以上。

  据了解,目前走秀网的主要业务为自营B2C,走轻奢侈品路线,而其开放平台上仅有100多家商家,并不是运营重点。但合作展开后,eBay排名前20%的卖家会被导入开放平台,首先是大众时尚和奢侈品两个产品线。新的合作模式下,这些大卖家会同时存在于两个平台上,由走秀网做大陆地区的分类和展示,并负责大陆地区的退换货等售后服务,两个平台的数据实现实时对接,不采用网址跳转的形式,也不是单纯的海外代购平台。

  据消息人士透露,本月中旬eBay将正式宣布与走秀网的战略合作细节,并有望引进资本层面的合作。南都记者尝试联络走秀网了解此事,对方仅表示“不予评论”。

  电商寒冬抱团取暖

  除了eBay将联手走秀网重返中国,麦考林传出已被韩国大型购物网站qoo10收购。不过,现实是在中国激烈的电子商务竞争中,具有海外背景的电子商务企业总是显得十分低调。即将离任的亚马逊中国总裁王汉华曾经表示,亚马逊在中国首先是把钱用在库房和IT,而不是广告。eBay当年因为反应速度过慢,导致淘宝依靠“免费服务”崛起,最终丢失了庞大的中国C2C市场。

  在此之后的5年,eBay将其中国业务专注于跨境贸易业务,帮助中国当地的卖家在eBay全球平台销售产品。

  业界观点

  艾瑞咨询分析师苏会燕认为,跨国电子商务企业进入中国市场,最核心的问题是“如何将企业优势在中国的市场环境下发挥出来”。“中国电子商务市场仍处于成长期,具有极大的发展空间,亚马逊、eBay以及其他海外企业都积极地加入其中,但本土化仍然是逃避不了的难

  当当入驻天猫:死对头握手言和,抱团取暖

  “从了。谁让人家流量大呢。”当当网CEO李国庆一则微博调侃,宣布当当正式入驻天猫,百万种商品将以图书、日用百货两大类目以旗舰店的方式入驻。作为老牌B2C网站,当当入驻天猫的举动意味着国内电商业开始进入新一轮融合季。

  天猫大客户部人士证实,在历经半年多磨合期后,今年9月天猫与当当正式开始系统层面对接。当当网此次登陆天猫将带入全部自营类目,包括80万种图书品类和30多万种百货品类。

  当当网相关负责人表示,目前垂直电商流量成本高企,获取新用户成本越来越高,而其忠诚度和转移成本却极低,不少烧钱买流量的B2C难以为继。越来越多的购物网站将侧重点转移到消费者身上,并重点关注自身的可持续营运。数据显示,目前已有87家独立B2C网站入驻天猫。业内人士认为,随着独立B2C纷纷加入大平台,整个电商生态链将会发生联动变革,曾经以价格战博取眼球的电商行业,在资本寒冬下将趋向抱团取暖。

  采写:南都记者 谢睿 实习生 欧静虹

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