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评论:网络实名又有热闹了

http://www.sina.com.cn 2001年07月12日 16:07 中国经营报

  董军/文

  中文域名偃旗息鼓

  近日,“网络实名产业联盟”正式成立,这一联盟由3721发起,新浪搜狐网易、新网、中国频道、8848、天极等国内知名网站共同成立,目标是建立属于中国的实名标准。这不由得让人们联想起半年前热炒的中文域名,以及围绕中文域名展开的权力与标准之争。为此,我们不禁要问:网络实名是什么?它与中文域名有什么不同?中文域名现在命运如何
?网络实名是否又会引起新的一轮标准之争?

  谁革了中文域名的命

  中文域名在去年年底很是火爆,火爆的原因不是注册的数量大,而是由中文域名引起的诸多争端:中文域名到底能否成为中国人自己掌握的标准?能否为中国人带在实实在在的方便?互联网的趋势究竟是应该国际化还是地区化?中文域名能有多大的市场?中文域名涉及到方方面面,应该由哪些部门参与管理?

  实际上,最根本的争论就是谁该成为中文域名标准的制定者,因为掌握了标准就掌握了资源,就掌握了利益。

  由于种种争端,社会上普遍对中文域名的前景提出质疑。半年过去后,我们发现质疑被证实了。中文域名经过一开始的抢注高峰后,便再少有人问津,更乏于使用。CNNIC办公室主任吴养仪介绍,目前中文域名注册已达到40万个。但CNNIC指定的几个注册商对中文域名似乎并不是很乐观,甚至不愿提起,有的注册商从一开始就对中文域名持怀疑态度。不管40万的注册数字是否属实,中文域名的使用显然没有普及开,伴随其诞生的中文邮箱也没有得到推广。

  谁革了中文域名的命?是市场的选择。

  3721公司董事长周鸿?说:“单纯依靠一个所谓权威的力量,去制定一个标准,是行不通的。必须要在互联网上有一个市场占有率,用户的选择就是事实的标准。”好用、易用才会有市场,中文域名并不能完全符合中国人的习惯,尤其是在中文后面还要加上一个.COM。中文域名从当时炒作的火爆,到今天的冷落,是因为没有被用户真正地认可和使用。域名是一个技术概念,标准、资源和游戏规则都掌握在外国人的手里,.COM、.CN之后是多语种域名,然后再推出.BIZ等多个新后缀。企业深受域名困扰,不知如何选择最好的方法就是先不做选择。与中文域名相似,.BIZ新后缀推出后市场反应也并不热烈。

  但中文域名风波带给我们一个思考:互联网该国际化还是该地域化?尽管互联网将全世界联在了一起,但它的地域特点依然很明显,尤其是访问语言方面。因此,对互联网进行本地化、中文化、平民化有着强烈的需求,而这就相应地造就了巨大的市场,等待新一代的网络访问标准。

  网络实名接过“主权”大旗

  网络实名是一种以自然语言访问互联网的形式,不需要“http//”、“www”、“.COM”、“.CN”,企业、产品、品牌的名称就是实名,输入中英文、拼音及其简称等均可直达访问目标网页。网络实名包括中文网址、英文网址、数字网址、拼音网址,也可以说是3721对中文网址的“升级版本”。

  3721是国内网络实名的发起者和倡导者?据周鸿?介绍,通过与国内众多知名网站合作,3721的网落实名目前已覆盖2000多万网民,达到全国网民总数的90%以上。但在全球来讲,3721并不是实名唯一的先行者。美国硅谷的RealNames公司已成立4年,它与3721相似,推行以实名访问网络。RealNames正在进行全球业务扩张,并通过与新网、万网、中国频道三个注册商的合作而进入了中国市场。

  周鸿?也曾试图与RealNames在技术与市场层面合作,而RealNames则想依靠资金优势收购3721直接进入中国市场。“把3721卖给美国公司,成为它进入中国的桥头堡,我们肯定能挣到钱,但那不是我们的梦想。”什么是周鸿?的梦想?在互联网领域建立属于中国人自己的游戏规则,掌握自己的技术标准,在互联网领域从此出现“Made In China”。这其中当然不排除3721赢得更多利润的野心。

  RealNames目前在国内的业务并不理想,因为存在着技术、市场、用户等多重壁垒。RealNames与微软签了三年合作的协议,与IE浏览器捆绑,只要在浏览器的地址栏键入实名便可到达指定网页。背靠微软,可以说RealNames占尽先机。但RealNames要求键入的是精确实名,只是无需输入.COM、.CN而已。而中国人需要的便利就是不必精确地记住域名全称,3721在技术上采用模糊概念,只需要输入实名或简称、拼音、英文、数字,记不清楚或是拼错都没关系,3721可通过智能推测帮助用户到达所需网页。周鸿?透露,3721每天被访问的次数就有1000万次。

  网络实名产业联盟后,3721取得了国内所有著名门户网站、注册商以及中国电信各个信息港的支持,此时的RealNames就显得更加单薄,业务很难开展。

  从商业公司的利益出发,对于3721与RealNames的对峙,新网、万网、中国频道三家注册商显得很理智,都分别与3721与RealNames进行了业务合作。中国频道庄振宁表示:“站在国家主权的角度上,希望标准能够控制在自己国家的手中,比如由CNNIC来管理。对于两个产品我们暂时都不偏袒,我们的态度是,RealNames与3721整合在一起产品会更好,建议两家变成技术提供商的角色,把经营权交给CNNIC。”

  标准之争一触即发

  注册一个中文域名需要180元/年,而在3721注册一个网络实名需要500元/年。3721自今年初开始收费以来,业务稳步上升,仅网上销售每天就有2万元到账。六月份做到60万元收入,预计年底每月会接近200万元。

  据周鸿?保守估计,网络实名市场每年全球的容量应该是10亿美金,在华语地区应该有1亿美金的盘子。比中文域名更丰厚的回报,无疑会引来对中文域名更激烈的争夺——标准之争。

  网络实名应该由哪个政府部门出面管理?经过了中文域名的实战之后,各部门这次都显得尤为谨慎。

  信息产业部电信管理局的有关人士在听说记者要采访,只用一句话推掉了:“我们表示关注,但目前不方便讲。”

  CNNIC作为国家指定的域名管理机构能否将网络实名也纳入同一体系进行管理?CNNIC的官员也同样用一句:“我们对这件事表示关注,但在事态没有明朗以前,我们不发表任何看法。CNNIC目前没有正式参与网络实名产业联盟。”

  CNNIC指的“事态没有明朗”可能就是到底由谁来管理网络实名?已经被广泛应用并形成事实标准的网络实名能否成为国家标准?

  CNNIC作为指定的域名管理机构,能否成为网络实名的管理机构,现在还没有答案。网络实名与域名不同,不仅仅是一个技术概念,更多地含有商业价值,因为它是与商标、企业名称、产品、品牌直接对应。从这一点上讲,好像更应该归工商局管理。在前一轮关于中文域名的争论中,工商部门就曾提出参与中文域名管理的要求,但未被采纳。此后,工商部门又推出了网站名称注册,近半年来也一直在推广这项业务。到截稿时止,记者未能与工商部门的有关人员联系上,不知网站名称注册的具体数字,但有一点可以肯定,网站名称注册只在保护商标和产权方面有所帮助,而在网络访问中却得不到应用。3721的网络实名技术恰恰是工商部门最需要的“技术支持”,以网络实名与网站名称的“天然关联”,相信工商部门一定不会放弃对网络实名的管理权。

  另外,技监局是国家技术标准的制定部门,一直在中文域名中没有争取到应有的权力。虽然技监局在CNNIC之后也推出了一套中文域名系统,但几天后便被叫停。以技术标准制定部门的身份,技监局同样不会放弃对网络实名的标准制定权。

  除以上几个国家管理部门之外,3721作为一家商业公司参与进来,也想以市场占有率这一事实,令自己的技术标准成为国家标准,这正是3721发起网络实名产业联盟的原因之一。不可否认,以3721的市场占有率来讲,它在很大程度上将左右网络实名的最终归属。据周鸿?介绍,他们与以上几个部门都在联系,但也不能确定哪家会最后控制网络实名。周鸿?说:“最后应该是产业联盟来跟国家主管机构一起来协商,制定既符合国家政策,又符合游戏规则的标准。”作为联盟发起者,这里也无疑透露出3721的“领袖”梦想。

  “得标准者得天下”的道理证明,随着网络实名业务的不断扩大,标准之争将一触即发。

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