日前，中国最大的门户网站 - 新浪网与3721联手合作，共同推广新一代网络访问标准 - 网络实名，引起了业界的普遍关注。

　　网络实名是最快捷、最方便的访问标准，无需、www、.com、.net等前后缀，用户熟知的企业名、产品名就是实名。网络实名是构架在域名之上的应用，作为企业的网上招牌，网络实名将企业的传统品牌平稳过渡到网上，无须耗费巨资重建。登记网络实名后，用户使用耳熟能详的中文品牌甚至电话、广告语就可以访问企业网站。平安保险购买了“平安保险”等企业、服务名称，节约了推广其网站www.pa18.com的巨额投入，有效维护了与传统客户的联系，取得了良好的效益。

　　网络实名可以是中英文、数字或拼音，如联想、TCL集团等；用户既可以在地址栏使用实名，也可以在新浪、搜狐、网易、中华网、TOM等门户网站使用网络实名。经过近三年的推广，网络实名覆盖了超过90%的中国网民，成为企业与用户沟通有效的渠道。当前网络实名数据库包含50万个中文网址，拥有二十万家注册企业，日解析量超过一千万次，为企业开展电子商务打下了良好的基础。

　　对于中小企业来说，通过网络实名与门户的合作，可以保证企业注册的实名出现在搜索结果列表的第一位，突出了企业、产品的形象，产品实名帮助用户能够直达网站深处，帮助企业锁定客户、把握商机。

　　网络实名是重要的基础性资源，网络实名的标准问题正在引起人们的关注。伴随着新浪、3721等联合发起的网络实名联盟的成立，中国企业联合起来，共同建设中国人自己的互联网行业标准，具有重大的战略意义。

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