柯斌/文

　　——对于大多数网虫来说，IT界的明星既不是网易、搜狐、新浪，也不是丁磊、张朝阳、王志东，而是由深圳腾讯公司发明的小企鹅————QQ(原名OICQ)。

　　QQ是一种网上即时聊天工具，自开通后，短时间内就风靡网络界，目前已拥有7600多万用户。

　　目前，腾讯公司又和电信运营商合作，开通“移动QQ”服务，很快便占到整个“移动梦网计划”实施以来业务量的一半以上，成为移动梦网竞赛中最大的黑马。

　　撑起“移动梦网”半壁江山

　　——腾讯公司的移动QQ项目主管邓延最近特别忙：各地移动、联通的移动QQ安装任务将其工作日程挤得满满的。

　　中国移动集团公司启动的梦网计划，以一个清晰的赢利模式让在网络寒冬中苦熬的ICP们眼前一亮。在所有的大门户网站纷纷加入了梦网计划之后，才发现一个熟悉又陌生的名字————QQ，成为移动梦网竞赛中最大的黑马。

　　根据腾讯公司的运营报告，腾讯“移动QQ”仅2001年3月份手机短信息发送总量就达3000万条，占整个“移动梦网计划”实施以来业务量的一半以上。

　　从移动QQ在广东、北京、四川、江苏、浙江等几个移动通信大省开通以来，注册用户每天高达几千人。每天的短信息量达100万条。在一些地区甚至是移动QQ率先启动短信息业务。

　　抢先一步跑在前头

　　——“移动QQ”服务是腾讯科技(深圳)有限公司继风靡网络的QQ聊天之后开辟的新服务项目，功能是利用移动通信运营公司的GSM　SMS和WAP系统与腾讯科技(深圳)有限公司的QQ系统互联，使移动电话用户可以直接和QQ用户进行短讯通信。腾讯公司总裁马化腾甚至说要做定位像电话公司一样的“运营商”。

　　事实上腾讯染指移动通信的意图早在梦网计划启动之前，2000年8月，腾讯公司就和广东移动草签了合作协议，通过网络与移动的互通，使QQ用户能和广东地区的移动用户通过“移动QQ”和手机短信随时随地实现信息互通。

　　手机作为一种通讯工具，现在已经包括了语音通讯和数据通讯，而数据通讯的低成本和高效率通过短消息的普及，已经日益受到人们的认可。移动梦网的一个最大特点，就是随时随地都能保持和互联网的沟通，而QQ的短语方式的沟通手段和短消息有共通之处，发一个短信开通移动QQ功能便成为了顺理成章的事情。

　　移动QQ的出现加速了QQ用户数量的爆炸性增长，据今年4月份的数据，QQ的用户已经达到7600多万，而由于新用户潮水般涌来，腾讯近来不得不将每日新增用户限制在40万人。

　　小小“QQ”赚了大钱

　　——“移动QQ”运行数月给腾讯带来了可观的收益。按照腾讯和运营商的收益分成协议，同联通的合作是按收发提成，提成额35％；和移动是按人头，每加入一人收取每月5元的费用。目前，使用移动QQ的用户超过了100万，仅此一项的收入现在即达到每月500万元。

　　从2000年8月开始，QQ的页面上出现了旗帜广告，如今广告收入占公司收入的70％。不过.com的寒潮给QQ也带来了明显的损失，广告收入在今年2月锐减了一半。“现在我们更注重寻找传统企业，像P＆G、诺基亚都是我们的客户。”马化腾说。

　　广告收入之外，腾讯推出了会员制。会员享受增值服务，每年交120—200元的会费。不过与其数千万的用户群相比，区区3000多的会员实在在是少得可怜。马化腾老实承认，一个原因是原先承诺的功能还未推出，另一个原因是大多数网友不乐意为了每月20元钱往邮局跑。

　　几个月前QQ的系统广播播了一条让网友们震惊的消息，腾讯把它的标志———那个胖乎乎的企鹅给卖了。马化腾说，当初并没想到要利用这个小企鹅，是广州一家企业主动找上门，“他们很有诚意，一来就先扔给你几十万。”腾讯把企鹅形象一段时间的衍生商品开发权卖给了这家企业，可从这家企业收到10％以上的代理费。马化腾对此很满意，“HelloKitty才收5％呢！”

　　从边缘到主流的想象

　　——即时通讯现在最大的市场就是电话业务，移动QQ毕竟只是一种新通信衍生物。有业内人士表示，基于文字的即时通讯只能作为一种补充，这种发展肯定不足以让腾讯公司对QQ品牌在消费品上的授权收入不屑一顾。那么，他们一定是会去图谋新形式的即时语音通讯，事实上QQ也正在做语音的尝试。

　　可是，如果想多一些，腾讯有很多条具备了无限发展前景的路子可以走下去。比如，抛开政策因素，不管是通过固定电话还是移动电话，QQ用户都能够直接拨打“特服号＋QQ号”来与网友进行低成本的远程语音通讯，那么这将不用推广，就直接为新业务带来可观的消费人群；再往坏里想，腾讯公司自己生产一种IP电话机，可以同时配备几种上网模块供用户选择，比如电话线、局域网、ADSL等等，用户只要直接在电话上拨打QQ号，就可以和对方进行通话。而且，还可以进行电话会议，可以查看是否在线，可以藏起来只让对方留言……而这些功能，只要推出新版本软件，就可以自动升级电话机，这样的服务，是否对传统电话公司是一种极大的打击呢？

　　不过，现在腾讯公司的规模还不足以让他们有挟用户以令电信的资本，所以，大概在WTO开放电信市场之前，类似这样一串串的梦想，或者也暂时只能是梦而已。　　

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