本报讯 在人们看惯了互联网上传统的广告后，一些新型的网络广告形式将使网民们耳目一新。新浪网日前宣布2001年网络广告新产品策略，推出了一系列新产品，包括全屏广告、通栏广告、画中画广告、声音广告等。

　　据悉，这些广告不同于传统的网络广告如BANNER(旗帜广告)、文字链接等模式，是一次较大的创新。以全屏广告为例，这种广告是在用户打开浏览页面时，广告以全屏幕方式出现若干秒，然后广告缩成BANNER尺寸，进入正常阅读页面。

　　不断寻求广告技术和形式创新，是全球网络广告的发展趋势。据有关材料介绍，今年2月26日，美国互联网广告联合会公布了一系列新的在线广告规定。除目前被广泛采用的468×60像素旗帜广告外，又增加了7种新的广告样式。新浪网表示，此次推出的新型广告，在遵循国际发展趋势的同时，更关注中国市场的客户需求特点。目前在该网站尝试这种广告的企业已有雀巢和中华英才网等。

　　同时，有业内人士认为，新型广告的推出，无疑也是互联网企业“救亡图存”的新思路之一。虽然春天已经来临，但从去年以来互联网的冬天似乎仍然未见终结。在“烧钱”意味着死亡的情况下，以网络广告盈利似乎是一个可望的生存之道。但调查表明，虽然各种花花绿绿的网络广告占满了众多网站的角角落落，但目前人们上网点击广告的概率很小。一份调查表明，家庭上网者仅有不到1%点击了网上广告，而公司上网者的概率则更低。广告零落，缺乏创意等是缺乏吸引上网者的原因，传统网络广告面临着被冷落的尴尬。业内人士认为，新型网络广告产品的出现，可以借助更醒目的视听效果，吸引更多网民点击在线广告，从而可以更加充分、有效传递企业信息，推广企业产品。(周文林)《市场报》(2001年03月22日第二版)