在周日闭幕的首届中国网络文化博览会上，网络游戏商的展位占了五成以上。虽然不能说网络文化的概念等同于网络游戏，但是娱乐化显然已经成为当前网络发展的大趋势。这次网络文化博览会成为网络游戏业的一次大盘点。像上海盛大这样老牌的网络游戏商的展位是300多平方米的大手笔，几十台笔记本连线展示他们的看家产品——《热血传奇》、《传奇世界》；刚刚推出国产武侠风格大作《剑侠情缘online》的金山，总裁雷军也到展会的论坛上畅谈《原创网络游戏的明天》；文化部10张全国性的连锁网吧牌照的颁发，使“宽带增殖服 务”这一概念成为论坛上的焦点话题；在索尼PS2的展台上，以制作经典战略游戏著称的光荣公司同样涉足网络游戏，重点宣传《信长的野望online》。新的概念、新的作品背后，网络游戏正在通过寻找新的游戏人群和新的游戏媒体来拓展新的市场空间。

　　网络游戏正在努力覆盖新的游戏人群。因此，在游戏的内容和形式上已经开始注意寻找新的卖点。在本次网博会上，上海盛大、晶合时代、第九城市等几家网络游戏公司花了很大力气布置自己的展台，《热血传奇》、《奇迹》、《天骄》这些网络游戏的宣传画吸引了最多的视线，但是与这些网络游戏大作相比，一些别具风格的游戏作品则表现出新的发展思路。

　　女性玩家正在成为网络游戏的诉求对象，卡通风格、搞笑趣味的网络游戏在本次展会上也是一大亮点。晶合时代经销的网络游戏《童话》，游戏的任务均是采取世界上著名的童话人物，比如灰姑娘、白雪公主和7个小矮人以及小红帽，而玩家们当然不再是充当一个听众，而是成为了童话的主角，也许就是吻醒白雪公主的王子，也许会擦亮一盏属于自己的阿拉丁神灯，也许在午夜12点捡到一只水晶鞋，这样的故事背景显然能够勾起一些玩家的童心。《百战天虫online》的主角则是一群造型可爱、神通广大的虫子，游戏采用回合制，可以同时支持2至6人对战，游戏走搞笑的风格，在正式开放的worms贵族商店，有个性商店(提供圣斗士、最终幻想、反恐精英、骇客帝国的全副套装)、化身商店(提供各种变形饰品)和背景商店(甚至包括天堂地狱的风景图片)，听着就有点后现代精神。

　　如今，各色演艺明星代言网络游戏已经是司空见惯的事情，而卡通明星才是网络游戏中最具号召力的人物。超人气的Flash明星流氓兔登场了。这款名为《History Adventure》的韩国游戏在网博会上发布，虽然目前还没能在国内面市。这款游戏以流氓兔为主角，其余的角色也同样有着流氓兔相同的漫画风格，难能可贵的是，这款游戏没有走传统的PK路线，玩家们在游戏中想升级全要靠做一些英语学习的功课，这些英语课程都是以小游戏的方式来进行。以此看来，这款韩国游戏显然抓住了当前英语普及的潮流，完全可以跟《疯狂英语》这些专业英语课程一较短长。网络游戏也注重寓教于乐了。

　　虽然今年上海盛大推出的《传奇世界》和北京金山推出的《剑侠情缘online》都是国产大片，抢尽眼球，但是重要的是一大批国内自主开发的网络游戏素质同样不差。苏州蜗牛电子有限公司开发的两款网络游戏《航海世纪》与《强盗与富商》取材于经典的单机版游戏类型，而设计出新的网络游戏平台。《航海世纪》的创意应该来自经典的《大航海时代》系列，故事的背景设置在1480年——大航海时代的萌芽时期，玩家们当然就是扮演这个年代的一个航海英雄，去发现自己的新大陆，海盗、宝藏与环球航行，这款国产网络游戏应该可以当做《大航海时代》的online版本。《强盗与富商》目前已经完成外测，这款游戏开发了新的期格类游戏平台，其实应该说就是“大富翁”模式的网络化。基于这样的游戏平台，蜗牛公司的另一款网络游戏《关公战秦琼》也即将推出。

　　上海盛大经营《传奇》的成功带动了当前网络游戏的热潮，目前网络游戏在内容与形式上不再是魔幻与武侠题材一统天下，即使是一家公司经营的作品，风格也是多种多样的，风格的多样带来的就是乐趣的多样，网络游戏的乐趣绝非是打打杀杀那么简单，像《泡泡龙》、《疯狂坦克》这样的轻松趣味作品也已经建立起了不俗的口碑。

　　网络游戏的另一个拓展领域就是从有线网络走向无线网络，说白了就是无线网络游戏的发展。

　　从网博会网络文化论坛了解到，2003年度中国短信发送量将达到2000亿条，全世界发送的三条短信中就有一条是中国人发送的，而短信业务的快速发展带动了无线游戏和娱乐发展的信心。网博会提供的资料显示，虽然“彩屏”和“带摄头”是手机用户普遍关注的热点，而相关调查显示，未来市场竞争在“手机游戏”上。有预计，象棋、五子棋等传统的智力游戏可能会在手机游戏市场获得新的活力。如果说“彩屏”和“带摄头”仍旧停留在手机硬件配置的竞争上的话，那么短信、MP3和手机游戏已经预示手机作为媒体在服务内容上竞争的时候到了。

　　本次展会的展位，手机游戏与传统网络游戏平起平坐，在手机被称为“第五媒体”的今天，短信、MP3和手机游戏成为这个媒体最重要的几个传播内容，无论是有线还是无线网络，都在从最初的技术之争走向内容之争，就像本次网络文化博览会专业论坛的主题口号所说的：“有网络，就有娱乐。”目前，国内第一款大型无线多人实时互动手机网络游戏——三界传说已经正式推广。

　　本次网博会的论坛同样没有回避目前网络游戏业私服外挂如何制止、虚拟财产保护如何保护等一系列问题，其实在拓展新的市场空间时，这些问题的出现，也提醒网络游戏业的发展还需要一个新——新的法律支持。如此，网络游戏才能走上正常和有序的发展道路。换句话说，玩不能过了头。沈沣