日前，知名跨国企业海尔集团加大品牌保护力度，再次注册“h a ie r”、“海尔电器”、“海尔厨房”、“海尔集团”、“海尔家居”等五个网络实名，从而完善了海尔的品牌体系，进一步拓展了海尔电子商务的发展空间。

　　经过18年的高速发展，海尔集团已经跃居国际知名企业行列，名列国内电子行业百强之首。2002年海尔实现全球营业额711亿元，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电 、家居

　　集成在内的86大门类13000多个规格品种的产品群。在全球，很多家庭都是海尔的用户。“海尔”品牌，在全球拥有极高的知名度与美誉度，2002年，海尔品牌价值评估为489亿元，成为当之无愧的中国第一品牌。

　　据了解，目前海尔全球网站已经有三大类21个子网站，每一个子网站都代表着海尔集团一个分支，有机地构成了海尔的网上品牌体系。与此同时，每一个子网站又是海尔网上品牌相对独立的一部分，具有确切的品牌含义。此次海尔通过为几个重要的子网站注册网络实名，实现了既整合海尔的网上品牌体系，又树立各个分支的网上品牌形象的双重目标。例如，“海尔家居”就是海尔家居集成股份有限公司的网上品牌，它既独立于海尔这一大品牌，又是海尔网上品牌体系的组成部分，与“海尔电器”、“海尔厨房”等子品牌共同构成海尔的网上品牌体系。

　　类似“海尔家居”这样的网络实名是3721公司为“统一网上品牌与现实品牌”而开发的产品。它采用了目前最先进的第三代上网访问方式，企业将公司、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏中输入中文，就能更简单、方便地直达企业网站或者找到企业、产品信息。例如，海尔家电的消费者现在只要在浏览器地址栏里直接输入“海尔家