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网络分类广告异军突起 成网络广告中的生力军

http://www.sina.com.cn 2003年10月08日 09:42 中国信息报

  提起分类广告,大家首先想到的大概是报纸上密密麻麻的各类信息。分类广告之所以受到欢迎,就在于它具有形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中等优点。而且,查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求,这也是分类广告的有利之处。随着互联网时代的到来,网络广告以其极强的交互性、针对性成为现代企业实施营销媒体战略的重要组成部分;而网络分类广告则凭借信息更新快、覆盖范围更广、查询更方便、费用更低廉等得天独厚的优势,成了网络广告中的生力军。

  网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式,主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求,并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比,网络分类广告容量大,表现形式多样化、立体化,可查询、收藏信息。由于分类广告最能体现互联网的搜索和交互功能以及跨地域的优势,其定向投放能力和受众区分能力都较普通的旗帜广告与巨幅广告来得出色,越来越多的受众已经开始习惯于在网络上查询分类广告。

  国内网络分类遍地开花

  众所周知,很多早期的分类广告都是免费的,不过这种形式一般并不为那些财大气粗的公司所关注罢了。随着越来越多的中小企业开展网络营销活动,这种网络分类广告逐渐受到青睐也就不足为怪了。最常见的分类广告站点主要以两种不同形式存在,一种是专业的分类广告网站,一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。另外,许多经贸信息网和B TO B网站也都有信息发布区,也可以作为发布分类广告的场所。专业性的网站功能比较完善,分类也比较全面,用户很容易在适合自己产品的类别发布广告,查找信息也比较方便。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意,专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。

  新浪网于2001年6月在中国首次推出网络分类广告,国内主要门户站点和地方门户站点迅速跟进。2002年,新浪、搜狐都利用自己庞大的用户群和访问量重点推广了分类广告,并分别在北京、上海、广州等城市做重点渠道培养,通过小型广告代理商来销售分类广告资源。2002年8月,新浪宣布与慧聪成立合资公司,宣布共同开拓网上分类广告市场。分类广告模式的开拓,说明了网络媒体越来越具备传统媒体的全面功能。这不断增长的分类广告收入,对网络媒体来说,也是在不断增长的希望。其它的一些具有地方用户优势的网站如21CN、上海热线、天府热线也开通了分类广告频道,欲抢占一份分类广告的地盘。两年间网络分类广告市场总量年度增长幅度超过100%,发展速度远远超过同期网络广告整体市场发展。

  新浪分类“分门别类优惠月”

  9月10日,新浪分类信息推出“分门别类优惠月”北京地区推广活动。新浪分类联合北京地区的汽车、数码、笔记本、培训、美容、婴宝、征友婚嫁七个行业的合作伙伴,携手共同打造此次活动,为网民奉献优惠多多的实用产品和服务。网民只要打开这些产品的信息最终页面,就可以看到充满诱惑力的优惠券,凭此优惠券可以到广告主处得到指定优惠。

  新浪分类为什么要做这样的活动?是仅仅做一次推广还是互联网的又一次“做秀”?新浪分类到底能给消费者带来什么?新浪慧聪总经理刘颖表示:“随着网络信息量的增多,找到信息已经不再是难事。然而当网民真正产生购买需求,如何在信息的海洋中找到他所需要的,同时又能得到最大程度的优惠?做一个精明的消费者是我们每个人的选择。新浪分类信息不仅为网民提供真正所需的信息,同时保证了信息的真实性和实用性,使用户的需求得到最大程度的满足。新浪分类信息举办此次‘分门别类优惠月’的目的,就是要把‘找信息’和‘找实惠’结合起来,让消费者把‘优惠’变成习惯。”据了解,参加此次活动的厂商,都需要拿出一定幅度的优惠给消费者,以达到吸引网民参加的目的。对于网民来说,可以买到既可靠又实惠的产品;对于广告主,除了增加产品的销售,还得到了用户;同时有了广告主的参与,代理商自然有利润可图;而对于新浪分类,网民的点击率是媒体的保证,同时又极大的增强了广告效果。

  广告=信息?

  提起网络广告,可能很多人觉得很烦。只要你一上网,铺天盖地的广告就会把你淹没。弹出式窗口搞的你手忙脚乱,垃圾邮件塞满了你的邮箱,一些新兴的视频广告占用很多资源,把你的机器弄的很慢。你不喜欢这些广告,往往是看也不看就关掉或者删掉。是这些广告产品不好或者制作不精美吗?不是,因为你不需要这些,所以觉得是一种负担。网民上网一般都是为了寻找资讯,为什么寻找资讯,因为需要,所以觉得有价值。而当你需要购买某种产品或者服务的时候,广告就变成了信息,他不再困扰你,而成为一种有价值的信息。分类广告本身就有一种主动查询的特性,对于这些网民来说,“广告”就不再是“广告”了。当网络分类广告真正成为信息,广告与信息的概念也就模糊了。

  尽管网络分类广告在国内呈迅猛发展趋势,然而它毕竟还处在刚刚起步的阶段,需要对其进行更好的教育和培训。网民对网络分类广告的逐步接受,为网络分类广告在国内更好的发展奠定良好的基础。晴桦


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