商业和消费服务领域支撑网络广告市场增长 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月25日 19:10 ZDNet China | |
作者:ZDNet China 9月25日报道:根据Nielsen/NetRatings周三发表的研究报告指出,商业和消费服务在第一季度在线广告开支增长中起主导作用。这同时表明,网络媒体正获得传统广告客户的关注。 第一季度网络广告支出增长1.72亿美元,其中商业和消费者服务领域的广告支出增长占58%,这包括金融机构和电信企业在内的传统广告客户。 传统广告客户还包括从服装零售商到汽车制造商等各个领域的企业。他们将大笔的广告费用花在纸媒体、广播和电视上。然而,Nielsen/NetRatings的最新统计结果显示,他们正将更多的广告开始投入到网络广告。 商业和消费服务领域第一季度的网络广告开支达到5.763亿美元,比上年同期增长1亿美元,即21%。是增长最多的领域。 汽车行业的第一季度在线广告开支增长91%,即2700万美元,达到5700万美元。汽车制造商的网络广告投入增长占网络广告整体增长的第二位,达16%。 第三位是制药行业,在线广告支出增长59%,即2600万美元,达到7000万美元。制药行业在线广告支出的增长占总在线广告增长的15%。 传统广告客户目前的广告预算只有2.5%-3%为网络广告,但预计18个月内这一数字将增长为5%。 上月,美国互动广告局(IAB)报告称,在线广告连续两个季度实现增长。第一季度在线广告市场达到16.9亿美元,比上年同期增长11%。 |