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中国人民大学教授高钢做主题演讲全文(图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月25日 16:14 新浪科技

丰源酒店第二场论坛下午2:30举行,图为中国人民大学教授高钢做主题演讲

  9月25日14:30,“嵩山论剑”中国互联网新闻宣传高峰论坛第二场论坛在登封丰源大酒店举行。国务院新闻办领导、专家及各大网站负责人到会,喻国明、高钢教授就新闻网站如何做大做强发表了专题演讲。图为中国人民大学教授高钢正在做主题演讲。(摄影:史珮、韦宇龙、闫乃川)

  附中国人民大学教授高钢主题演讲提纲:

  当前全球互联网新闻传播格局的基本态势

  1、主流媒体在互联网上已经形成完整的传播体系

  2、各种专业媒体在互联网上加快发展

  3、多媒体传播手段的综合性运用已经完成成熟

  4、完备的数据库已经形成对新闻深度开掘的强大支持

  5、信息服务功能日渐丰富日趋完善

  目前中国网络新闻传播的缺陷

  信息内容不够丰富

  缺乏完备的数据库支持

  服务功能不强大

  技术手段的落后

  观念的滞后

  我们需要采取的对策

  1、运用国际新闻界公认的理念原则和操作方式制作新闻

  2、按照互联网新闻传播的基本规律制作新闻

  3、全面引入深度报道的理念与操作方式

  4、掌握对重大事件和突发事件报道的主动权

  5、不遗余力地打造网站特色

  6、让同类网站形成集群强势

  7、注重利用公用网络信息平台

  8、建造强大的网络数据库

  9、注重开掘新技术的传播能量

  10、全力打造专业队伍

  一、运用国际新闻界公认的理念原则和操作方式制作新闻

  客观公正:新闻从业者的基本职业立场

  “客观性法则作为一种至美至新的道德观念,发展于美国,奉献于世界。”(美联社社长肯特库珀1880-1965)

  真实是新闻的生命!

  “一定要坚信,真实对报纸来说犹如贞操对女人一样重要。”(普利策)

  坚决杜绝假新闻!

  案例:纽约时报华声报

  二、按照网络新闻传播的基本规律制作新闻

  标题:在网络新闻传播中,新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容(接受深层新闻传播)的第一引导力量。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层进入,必须强化“标题意识”,在标题的制作上下大功夫。要警惕使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”

  描述方式:79%的读者是在扫描网页而不是逐字逐句地阅读。醒目的关键字词:具有视觉冲击力的目录:用结论作为开始。每个段落应该包含一个主要的思想,用另一个段落去表现另一个想法,因为读者的注意力是跳跃的,甚至经常会进行超越段落的跳跃。

  链动结构:确定链动内容的标准权威性、科学性、学术性、宽阔度和深刻度。确定链动形式:层的极限、色彩标识。

  三、全面引入深度报道的理念与操作方式

  深度报道是对主体新闻的时空维度进行深度扩展的报道,它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

  强化“新闻背景说明意识”

  强化“新闻影响展示意识”

  强化“新闻发展预测意识”

  案例:美联社对北京音乐厅的报道6.22空难4.15空难洛杉矶时报

  四、掌握对重大事件和突发事件报道的主动权

  重大事件和突发事件是新闻媒体扩大自身影响、提升自身地位、参与舆论形成、左右传播方向的重要机遇!

  快速反应连续报道全面观察因势利导

  五、不遗余力地经营网站特色

  衡量网站强势的两个评价系统;

  绝对强势标准和相对强势标准

  网站的独特性就是它的不可替代性!

  内容独特视角独特功能独特

  案例:华尔街日报中国法院网

  六、整合资源:让同类网站形成集群强势

  同地区资源整合

  同领域资源整合

  同传播目标资源整合

  七、利用公用网络信息平台

  华声报的案例:借船出海

  在新浪北美站

  在雅虎新闻页面

  在路透社

  八、建造强大的网络数据库

  数据库是增加新闻传播影响力的基本支撑力量。

  我们与美国的差距:

  美国的国家数字化工程启动于20世纪70年代中期,完成于20世纪90年代中期,中国国家数字化工种启动于20世纪90年代中期。

  克林顿访华时的美国网络媒体:强大的数据库阵列支持。

  九、注重开掘新技术的传播能量

  技术的发展往往成为引发新闻传播领域革命的前导力量

  技术的飞速发展深刻影响着:技术方式、内容结构、传播理念

  宽带

  无线

  多种接收终端

  十、全力打造专业队伍

  在网络新闻传播中专业人才标准的改变

  强烈的职业责任心

  良好的新闻工作素质

  深刻了解互联网信息传播的规律掌握前沿技术

  干部的特殊作用

  结束语

  让世界了解真实的中国是我们的职业使命

  恩格斯:

  记者的最大荣幸就在于能够目睹历史怎样形成。

  我们这一代中国新闻记者的荣幸不止于此,我们正在参与推动着改变我们民族命运的伟大的历史变迁!

  祝同志们把网站做大做强!创造出互联网新闻传播的新景观!欢迎大家来邮件沟通gaogang@vip.sina.com;gaogang1953@yahoo.com


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