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网易携手MTV推出“M派”

http://www.sina.com.cn 2003年09月25日 08:05 北京晨报

  晨报讯(记者张旭光) 昨天下午,网易宣布与MTV全球音乐电视台正式展开合作,网易作为MTV中国区无线业务独家合作伙伴,推出以俱乐部交互形式为主的短信产品“MTV网易M派”,彩信竞争由此升级至品牌竞争。而业内人士表示,这同时表明网站已意识到彩信存在更多的版权风险,现在与电视媒体合作,其实是“先花钱买个平安”。

  和短信不一样,彩信业务在图片、铃声等方面更容易牵扯到版权方面的问题。网易本
次携手MTV,很大程度上也是出于这方面的考虑。

  据网易公司负责无线业务的副总裁马云介绍,本次网易和MTV共同推出的“M派”中,会使用到大量MTV的知名产品,并由网易负责将格式转换并拓展到手机终端上来。“这里面必然牵扯到大量的版权问题,比如说明星的照片等等。”马云表示,“和MTV确定合作关系之后,网易便不用再考虑侵权的问题。”

  据悉,双方合作的收入中,网易将“拿走一大部分”。有业内人士认为,随着网站彩信竞争的逐渐升级,“内容为王”已经越来越明显。

  在目前大部分网站还是通过与大量手工作坊式的工作室合作的情况下,这种跨媒体的合作显然代表了未来的发展方向。“这样做一来可以规避版权方面的风险,二来也是为自己找到了一个强大并且持久的内容合作伙伴。”某资深IT分析家表示,“随着整个市场的逐渐发展和规范,这种方式会被越来越多的网站所采用。而类似于网易‘M派’这样的单独品牌出现,也证明了整个市场的竞争已经升级到了品牌战的阶段。”


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