登上各大网站，各种缤纷的广告就会像彩蝶一样在你眼前飘来飞去，在线广告可说是给人们带来了欣喜也引来了烦恼。因为在这些花花绿绿的网络广告中，不少内容的真实性很让人怀疑，有时您在享受这类快捷方便的购物方式时，却不经意间被某些虚假网络广告“套”了一把。

　　国内不少经济发达地区的消费者对网上发布虚假广告的投诉急剧增加，引起了各级工 商管理部门和消协的关注。有报道说，目前从事网络广告发布的代理商和公司多数都没取得经营网络广告的资格。由于技术原因，执法部门对网络广告的监控还不能象对传统媒体那么方便有效，网络广告基本上处在一种管不了也无人管的“自由”局面，一些广告商为牟取不当利益，就借机在网上“潇洒自如”地狂发虚假和违法的广告。

　　比如，时下在网上有一种快捷方便的医疗方式。在一些网站上有销售药品、提供医疗服务的广告。“您不舒服吗？不要紧，网上药店能为您提供需要的药品”、“您需要伟哥吗？绝对安全，不需处方”。受网上广告的诱惑，一些女士舍近求远，非要通过网络购买减肥药，一些患者因偏信网络广告而造成医疗事故。

　　随着网络技术的快速发展，网络广告的影响力也越来越大。互联网信息中心最近的调查结果显示：在网民对网络广告的看法上，选择经常点击和有时点击的人占63.4%，在询问网民是否愿在收到广告邮件将其后作为选购商品或者服务的参考上，表示愿意的约占36%。

　　虽然有关部门一直在努力探索对网络广告的监管方法和方式，但由于Internet固有的技术特性，要对网络广告进行全程、透彻的跟踪和监控，目前还缺少必要的技术手段。

　　从管理的角度看，现行法规对网络这个新兴“媒体”的监管非常滞后。比如目前对虚假广告的处罚金额主要是参照广告费用的多少，而对虚假广告造成的社会危害则没有考虑。现实的情况是，在网上发广告，其广告费用非常低廉。那些虚假广告的“主人”一旦被捉，怎样处罚才合理和合法，还是个让执法部门难办的事情。

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