JAVIS编译

　　计算机世界网消息 有关专家于当地时间本周二在互联网搜索会议上表示，一些最大的互联网搜索公司可能与反对它们使用其商标方式的企业间打起法律战。

　　在最近的几年中，Google和Overture都依靠“付费列表”服务实现了快速增长，最近 ，通过建议客户投标购买其它关健词相关的广告，它们进一步提高了销售收入。例如，Google或Overture可能建议耐克、阿迪达斯等公司购买与关健词“运动鞋”相关的广告，以提高它们的暴光率。在Google网站上，投票购买与关健词“运动鞋”相关广告的广告主，在网民输入“耐克运动鞋”这样的关健词时，它们的广告就会自动显示出来。

　　在Jupitermedia公司举办的“搜索引擎策略会议”上，数字化营销厂商Optiem公司的战略家杰弗里在接受媒体采访时说，有证据表明，Google和Overture正在实施有史以来规模最大的侵犯商标权活动。在数周前，互联网拍卖巨头Ebay公司已经致函Google，要求它不能向第三方销售与其名字相关的关健词的广告。

　　一些搜索公司称，它们坚持公正地使用商标，它们并没有销售商标，只是让广告主可以利用商标。根据Google的政策，如果商标拥有者正式通知它，它就会删除相关广告。根据这一政策，在Google.com搜索关健词“Ebay”将只显示Ebay赞助的网站。

　　杰弗里说，Google树立的这一先例是极其危险的，他说，如果Google最终改变其策略，他一点都不会感到惊奇。他指出，尽管将广告与关健词“Ebay”联系在一起是对商标公正使用的考验，但使用象“Ebay alternatives”这样的词组是合法的。电子边界基金会的律师温迪也持相同的观点，她说，任何人都会用到其它人的商标。

　　与会人士表示，尽管还没有与这一问题相关的起诉，但他们预计将来肯定会有这类的官司出现，因为Google和Overture依靠这种业务敛取了大量的财富。

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