梁春晓

　　经过几年的积累式发展，中国宽带行业正在到达市场规模的临界点，正在进入一个急速发展和良性循环的时期：

　　——中国互联网络信息中心的最新统计：截至2003年6月30日，我国宽带用户已由200 2年底的660万增长为980万；与半年前的调查相比，我国宽带上网人数净增加320万，增长率为48.5%；与2003年同期相比增长率为390%。

　　——有数据显示：2003年1至4月，在中国电信约6%的增幅中，仅宽带业务一项就贡献了约3.5%的份额。

　　——据7月份的消息：长城宽带在6个城市首次开始赚钱，在12个城市实现正向现金流，盈利在即。长城宽带现在已经有40万收费用户，每月的收入在2000万元以上，是去年同期的5倍，长城宽带今年的目标是拿下50万收费的宽带用户。

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　　种种迹象表明：中国宽带市场正处于“井喷”的前夜。

　　作为具有强烈网络化和协同化特征的市场和行业，宽带的发展至少取决于三个因素：一是市场规模，太小的市场规模不足以支撑技术、资金高密集化的专业化厂商的正常运营；二是构成宽带业务链的各个部分——运营(包括骨干网和接入网)、内容(包括制作和提供)、支付(包括网上和网下)等——是否协同到位；三是基于宽带环境的业务模式创新是否具备和成熟。宽带市场即将“井喷”表明宽带行业长久以来梦寐以求的市场规模——上述三个因素中的第一个——正在形成，影响和决定宽带发展的主要因素正在转向上述因素中的第二和第三个——业务协同和业务创新。

　　宽带市场正在发生的变化是根本性和决定性的。作为网络媒体，继续认为用户太少而对宽带业务徘徊观望已属不智之举。如果说宽带运营商是宽带行业前一发展阶段的主角，那么，随着宽带发展的重点转向业务协同和业务创新，内容提供商将成为下一发展阶段的主角。正如长城宽带总经理孙子强所言：宽带业的回暖得益于2002年开始的内容建设。2002年11月，长宽与IBM、英特尔合作，建立起一条宽带产业链，视频点播、数字图书馆、游戏、医疗、教育等急需的内容进入了用户的消费视野。事实上，宽带市场和宽带业务的发展从来就与内容提供关系密切，这是宽带市场和宽带业务的内在要求，也是对互联网“窄带市场”和“窄带业务”充分反思和进步的结果。

　　宽带“井喷”在即，一个重大的机会和选择已经摆在了网络媒体的面前。网络拥有基于窄带内容的人才、技术和经验，在为宽带市场提供内容上可谓得天独厚。现在，网络媒体在宽带问题上面临的选择是：

　　——是否认清形势，抓住时机，及时、坚决、有效地进入宽带市场。

　　——如何与宽带运营商建立业务协同。

　　——能否实现基于宽带环境下的业务模式创新。宽带业务不仅是在窄带业务上的“量”的提升，不仅是信息传播速度的提高和信息交流环境的改善，更意味着网络媒体业务创新、运营模式和分工格局的突破。

　　何时进入、怎样进入、做什么——网络媒体面对宽带“井喷”不可回避的选择。(千龙研究院)

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