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中国将成最大市场 新互联网时代门户何处去

http://www.sina.com.cn 2003年08月12日 18:23 北京晚报

  门户的下一站是什么

  自2002年第三季度以来,三大门户网站相继传来盈利的消息。今年7月底,三大门户网站在纳斯达克相继公布第二季度业绩报告后,股价全线飘红。7月29日,网易宣布第二季度业绩报告,当日股价甚至突破了50美元,更为三大门户的股市表现涂上了浓彩。

  短信及前段时间盛极一时的短信联盟在中国的异军突起,不仅为门户网站的盈收投下了决定性的一票,也使外界对中国互联网运营者们的想像力及创新意识倍加赞赏,然而,也有业者担忧:中国的门户网站们,广告时代依靠网络广告,短信时代依靠短信,难道我们所依仗的救命稻草永远只有一根?互联网到底还能做什么?中国互联网业者还需要什么样的想像力?除了网络广告、收费邮箱、短信之外,门户网站还能做什么?或许,是到了该把宽带内容服务提到桌面上来的时候了。

  三年一个轮回吗

  1997年,当中国刚刚敲开互联网时代大门的时候,在中关村南大门的白石桥路口马路边上,竖立着一块著名的广告牌:“中国人离信息高速公路究竟有多远—向北1500米”。“向北1500米”是一家叫瀛海威的公司。虽然,瀛海威后来成了互联网大潮的先烈,但信息高速公路却在中国网民中深入人心。

  2000年,在门户网站的创业热潮中,沉寂了数年的信息高速公路—宽带,在中国曾掀起另一轮喧嚣,各种概念大行其道,从“最后一公里”到“接入为王”,中国网民在接受了一番概念普及之后,才发现,“高速公路”建设了,却不知道在上面跑什么车,到哪里加油,中国规模不大的宽带互联网上一片荒凉,最初的宽带用户们几乎找不到足够的、满足带宽流量的内容供应,打开浏览器,依旧是看新闻、看新闻、看新闻!

  三年一个轮回,2003年,互联网似乎要进入一个新的时代。在门户网站纷纷赢利的同时,中国互联网业者们展开了新的思索。在窄带互联网阶段,整个创新基本都是由草根力量———互联网创业公司完成,因此创新基础和机制最好的美国,成为全球窄带互联网的绝对龙头,遥遥领先。在宽带上,谁有勇气跨越鸿沟,谁就有可能领袖互联网时代。

  从世界各地的数据来看,全球宽带互联网正处于跨越鸿沟的临界点上。日本DSL市场开始全面启动:每月新增用户30万,年底有望超过700万;欧洲家庭宽带普及率达到6%,增长超过CABLE,占到56%。在美国,其互联网市场老大CABLE也已将战略重点从拨号上网用户转向宽带用户,并于2003年3月底推出宽带接入服务,包括视频点播、音乐下载、杂志订阅等多项增值服务。而到2002年12月,全美宽带接入用户已经达3360万人,

  再看中国的情况,第12次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2003年6月30日,我国网民数量已经达到6800万。其中使用ISDN及宽带方式上网的用户数近1500万人,专线上网用户人数的增长率、ISDN上网用户人数的增长率、宽带上网用户人数的增长率都高于拨号上网用户人数的增长率。一个互联网新时代似乎触手可及。

  新一轮洗牌即将到来

  新的互联网市场基础数据的变化必然影响网络公司的市场竞争格局,勇于创新、对未来市场有充分准备的互联网企业家将在新一轮洗牌中取得优势地位。

  对于互联网企业来说,拥有未来眼光是如此重要,中国的上一个例子是网易,这家曾经几乎要在纳斯达克市场被摘牌的网络公司在近一年来在三大门户中一直保持着股价的优势地位,这仅仅因为它们在短信、网络游戏方面有比竞争对手先行一步的优势,早行半日事,富贵可千年。谁将是下一个例子?

  从世界范围来看,门户网站的新一轮洗牌正在开始。在美国,YAHOO的老大地位已逐渐被其竞争对手MSN所超越,根据公布的数字,MSN今年的广告收入已经达到了8.32亿美元,比2002年增长了48%。目前全球最大的100家广告商中,90%都与MSN有业务合作。与此相对比,YAHOO同期的广告收入为7.71亿美元。

  远比美国市场更不成熟的中国互联网企业看起来更有重新洗牌的理由。因为中国网络公司们面对的是如此巨大的一个市场,以至于美国知名投资管理公司BancorpPiperJaffray知名网络分析师萨法-拉什奇都不得不表示中国预计会在未来10年成为全球最大的互联网市场。6800万网民,看起来虽然数目巨大,但它面对的是一个比它更大得多的成长空间:6800万网民仅占我国人口总数的5.3%,远低于美国、韩国、新加坡等国家50%以上的普及率,还有着巨大的发展空间。一份调查报告中预测,2005年以前亚太地区的网民总数将超过2.4亿,其中中国(含香港、澳门特别行政区和台湾省)的网民将占一半以上,2007年中国互联网用户将达到1.8亿人。

  1.8亿,这是多么巨大的一个想象空间,即使凭空新建一个门户网站,只要它把未来新增网民的三分之一网罗到手,就抵得上目前整个市场的总量,在中国,乃至世界,长跑才刚刚开始,谁都会有机会,更何况运动场已经换成了宽带互联网。

  谁会抓住这次机会

  那么谁是未来最有潜力的选手?两年前,在国际市场分析人士眼中,TOM、263、21CN、FM365曾经是未来向三大门户网站发起挑战的几个最有潜力的后起之秀,然而经过市场洗礼之后,FM365已是了无踪迹,退出了竞争;263本来很可能走上中国的AOL之路,

  但却在网络公司最艰难之时放弃了早期辛苦建立的内容及免费邮箱服务,虽然目前正重建内容,但终究已耽误一程,更何况,其主营业务拨号服务与互联网的未来之星宽带服务存在根本上的矛盾;来自香港的TOM在近期业务发展迅速,尤其是短信业务收入丰厚,但正如前面所言,谁也不知这个眼前红火的互联网延伸业务将走向何方?

  难道一直僻居华南一隅的21CN反而成了最后之选?这个结论看起来突兀,仔细想想却也合理,21CN虽然偏居华南,但其背景(大股东)是中国电信,在门户网站中可称得上资源最雄厚。

  21CN是中国第四、华南第一大综合门户网站,作为网络通讯、网络媒体、互动服务的最大提供者之一,“全方位在线服务”体现了21CN对中国在线服务发展的深刻研究与对自身优势的结合。这是一个跨互联网、宽带互联网、无线互联网、短信网络和固定移动电话通信网,向包括PC、手机、PDA和电话机等多种终端用户提供在线服务的战略规划。

  自21CN网站于1999年2月开通,经过数年间在华南地区的深耕细作,塑成了不折不扣的当地第一互联网品牌,基础扎得相当牢靠。几年间,21CN在各个方面均取得了斐然的业绩。作为中国最早的电信级电子邮件提供商之一,21CN在中国首家推出千万级邮箱系统,首家推出收费邮箱服务,在多次的第三方互联网权威评测机构的电子邮件评比中,各项指标均名列榜首,树立了中国电子邮箱第一品牌的地位。

  据21CN内部人士透露,21CN一直在花最大力气进行宽带内容服务的建设,无论从哪一方面来说,21CN的宽带较几大门户都有过之而无不及,尤其是它的宽带音频、视频点播等服务,经过两年的积累,已经拥有了国内最大的内容储备,这是竞争对手短期内无法逼近的优势,而其与电信宽带运营商的渊源关系,则构成了另一重竞争优势。21CN的目标是成为中国在线娱乐服务的领导者;中国在线互动服务的领先者;中国在线数据库营销的先锋。

  因此,如果21CN能够适时地从华南走向全国,做精门户网站的基本内容服务,做大宽带内容服务,争取对未来市场份额起决定作用的网民新生代的支持,为中国的个人用户和企业客户提供“全面在线服务”,将自身打造为最不同凡想的、最愉悦的网络品牌,用网络创造价值。同时继续塑造区别于老三大门户的年轻、活力、动感的新门户网站形象,在新互联网时代拔得头筹也非不可能之事。本报记者侯振威


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