7月29日，TOM在京隆重推出了其全新的门户品牌主张“新一代·在线·生活”，并宣布将从8月1日起，启动新一轮为期一个月、跨越十城市的全国路演。从今年情人节开始的短信产品“无限情缘”全国路演，正式宣告了TOM重归门户的号角。从提出重归门户到成功杀入门户第一阵列，从一个互联网弱势媒体发展为强势媒体，TOM只用了短短六个月时间。主打差异化

　　但是，在各大门户日益陷入内容甚至界面同质化泥淖的今天，要使自己的网站保持以一种与众不同的“脸”，并能提供真正有差异化的内容和服务并非易事。当网站们纷纷开足马力追逐一切能为自己带来盈利的内容和服务时，日益重叠的产品线使得互联网上也日益成为“你有我有大家有”的大同世界。结果是，老牌门户日益向多业务、多产品线发展，越长越庞大，最终不得不痛失自己的个性化特色。

　　而这正是TOM互联网集团总裁王雷雷此次旗帜鲜明地提出“新一代在线生活”全新品牌主张的主要原因，也是TOM为何要在刚刚完成前两次大规模全国路演后如此短的时间内、再次进行全国性市场推广活动的动机所在。通过将全线产品和业务整合一个具有冲击力的品牌下，王雷雷要让所有人尤其是广告客户尽快知道TOM在互联网世界的与众不同。这就是TOM下一步的差异化营销。

　　在这个全新的品牌中，TOM将“新一代”定义为“千万级的时尚、年轻、热衷新生事物、具有消费能力的用户群体”，而TOM网正是通过提供新闻资讯、短信、彩信等新媒体应用服务来“迎合新一代用户的新一代门户网站”。对于TOM此次打“差异化”牌的目的，王雷雷显得格外低调：“企业发展不会总有激动人心的故事。”但在记者的追问下，他还是透露了一点TOM下一阶段的收入预期：“相信第三季TOM无线业务还会有20%-30%的增长，而网络广告也希望从一季度100万、二季度300万增加到三季度的千万级别。”从百万级一下子增加到千万级，这也正是王雷雷在网络广告押下的新注。瞄准网络广告市场

　　据了解，今年国内网络广告市场容量大约是8亿到9亿元，相比中移动短信60亿的市场规模来说，还显得太小。但由于网络广告的毛利润普遍达到90%以上甚至超过95%，因而目前这一市场聚集了超过800家广告客户以及众多淘金者。

　　而来自搜狐的“大将”冯珏加盟TOM后，在TOM内部迅速建立起一支富有经验的网络广告销售团队，并在内部大范围地对人员和制度进行了调整。据悉，目前一些快速消费品、时尚的消费电子类产品以及汽车工业的厂商，已经开始认可TOM的网络广告价值。

　　要想迅速提升门户的网络广告，就必须进一步提升人气、增加流量。而内容无疑是达到目标的重要途径。王雷雷称，内容提升将是TOM新闻中心等各频道主管下一步工作的重中之重。具体内容包括，全力打造TOM新闻频道，重磅推出产经中心、TOM访谈、汽车频道等强势内容。此外，TOM下一步还将重点打造女性、体育、娱乐以及旅游等频道，并另外开辟一个提供房产交易等咨询的信息类频道。

　　尽管准备大规模投入网络广告市场，但王雷雷丝毫不认为这将对TOM在SP电信增值业务中的领导地位产生影响。实际上，TOM与运营商和终端厂商进行品牌和内容的合作目前已经走在了各大门户的最前列。目前，TOM已经与中移动在手机WAP方式浏览、GPRS数据内容服务等方面展开了深入合作，而在终端厂商这一层面，TOM与波导S1120、哈Q酷等5款产品全面进行了诸如“信息宝典”等短信平台内置合作，并正在与TCL、联想、诺基亚等客户开展WAP、短信、彩信等内容平台内置的合作。而这些合作都将是“独占性、高进入门槛”的。商报记者屠建路

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