综述:网络原创文学 正在下蛋的金鸡(图) | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月29日 14:13 金羊网-新快报 | ||||
新快报记者陈龙实习生赖春华 6月26日下午,毕业于武汉大学,“飘在深圳”的Steven略显懒散地说:以前上网,喜欢上西祠胡同和强国论坛,现在也倦了,“我现在爱上了网络原创小说”。 Steven所说的网络原创小说,来自幻剑书盟、起点中文网、爬爬E站、龙的天空和明杨 《紫川》、《中华再起》、《征战天下》、《佣兵天下》在网上的热度丝毫不亚于最流行的书籍,有的甚至达到千万以上的点击率。 “我们的浏览量应该说很大,也有一定品牌知名度了”,幻剑书盟的站长孔毅表示。 盈利模式清晰可见 当乔布斯(S·Jobs)在车库里捣鼓他的电脑时,他不会想到他和苹果电脑将成为别人口中的传奇。而“龙的天空”们亦无法想象未来的空间———是就此随网络潮水冲刷而消退,还是迅速走向成功,锻造出一个完整而能盈利的产业链条? “新快报是中国第一家全面关注网络原创文学产业的媒体。但如果您晚半年或者一年采访,相信会有更多精彩的故事。”向以豪爽著称、现在北京从事IT行业的孔毅直言不讳。 说这话的背景,是相当多的网络文学网站正迅速地商业化。 “在这行内,竞争者很多,但与别的行业不同的是,我们大多有着同一批作者,而私下里关系相当好。以前大家都是凭着一股热情,搞的是个人网站,而个人网站向商业化转轨已经可以预见。”孔毅说。 幻剑书盟的营运状况如何?“其实这一行的盈利模式清晰可见,共分三大块。一是网络广告、厂商赞助;二是VIP服务,也就是网上看书收费服务;三是与出版社的合作,使优秀的网络文学能够面向市场,这也是整个产业的一部分。”星空对书盟的运营状况毫不掩饰:“我们花10000多元买了服务器,加上租带宽等费用,每个月投入超过2000元,这部分钱完全是个人掏腰包。” 而广告费用特别便宜,1000多元能做“很久的广告”,VIP服务与出版社的合作正在运作,“这是为什么我说过半年故事会精彩得多的原因,”孔毅如此形容幻剑书盟包括自己在内的核心人员,“他们来自各地包括南京、杭州等,他们是热情的志愿者,他们完全没有报酬。” 事实上,网络文学网站按商业化程度,已经出现了分化的迹象。 一类网站免费看书,另一类则收费。前者以幻剑书盟为代表,后者以明杨品书网为代表。有意思的是,无论是免费还是收费,每个网站都有自己的撒手锏,有的以军文(军事幻想文学)为特色,有的以玄幻小说为招牌,当然亦有综合类的网站。 从塑造品牌的角度来说,足够多的差异化,证明这个市场已逐渐成型。 “我们肯定是盈利的” 与幻剑书盟一样,明杨的投入主要是硬件设施,大多数人员是来自成都等地的志愿者。 “我只能说,我们肯定是盈利的,但绝对数额不多。”明杨站长苏明璞说。 “明杨本来是我们几个网络文学爱好者的个人网站。2002年底,维护网站的资金出现缺口,我们决定试探性地推出我们自己的收费账号,附送一个邮箱。当时根本没在线小说阅读市场这个概念,没法儿定,最后只能根据我们新服务器的价格分摊下来。在推出收费的第二天,在铁血、明杨、幻剑中华再起、二战特种兵专栏掀起了滔天巨浪,反对的声音几乎占了99%。当时骂我们钻进钱眼里都算轻的。那个时候脸皮已经练得很厚了,虽然这并不是我们的初衷。 “所幸,第一天就有人汇钱过来,很高兴。最后的销售成绩是30个账号全部售完。那段时间度过了一个相对平稳的发展期。手机付费也谈下来了,也开始给作者支付稿费,第一批拿到了200元。 “明杨现在的盈利来源只有一个,就是网络收费,目前网络广告没有开展起来,主要原因是明杨的访问量相对于大型网站来讲还是偏低,目前国内也就几家大型门户网站有比较正规、稳定的广告来源,其他很多书站的广告都是一些打擦边球的电影网站在做,我们不想做这类广告,厂商赞助目前也是没有的,明杨做起来毕竟也不过半年,现在访问量也不过2万IP/天,点击量在50万左右,在我看来,目前不管是广告还是赞助都不现实,毕竟规模没有达到那一步。 “说到蛋糕,明杨目前在网络书站上才占多少份额?有1%就不错了,但1%就足以支撑明杨的运行甚至是发展,我们的付费与免费比例是1:10,也就是说至少还有五成的比例可以争取,这还涉及到网络付费渠道的拓展等一系列的东西。可以肯定,以后的网络付费要么就是几大网站称雄,要么就是一个上规模的网站占主力。 “再看客户群比例,通过明杨的计数器可以发现,每天一到晚上8点钟,浏览量就猛增80%,也就是说,这些用户绝大部分是上班族,拥有其他群体不可比拟的消费潜力。如果不是因为目前的付费渠道不完善,明杨的付费比例至少还有两成的上扬比例。再看目前明杨的小说,算得上精品的就那么几部,设想一下,如果紫川之流是在明杨刊登,这个比例又会增长多少。” 而实际上,明杨现在网络收费的模式是:通过手机支付、银行电汇和邮政汇款获得浏览权限。 “付费书籍中,我们采用多种结算方式,其中包括点卡用户,包年VIP用户。点卡用户以字数结算,5000字至9999字,读者需付出一点;同理,10000字至14999字,读者需付出两点。点卡分为50点、150点、300点,价值分别为RMB$5元,RMB$15元,RMB$30元;而采用包年VIP用户的方式,只需一年付上100元,就可以随心所欲地浏览任何类型的书目。” 不过令苏明璞相当郁闷的是,用户采用手机支付的方式对明杨来说成本过高。据说明杨与北京一家无线互联网应用服务和解决方案提供商合作,用户通过手机支付的费用,对方要拿走一半,“这太黑了!同时也说明市场还有进一步拓展的空间。” 产业链雏形 “楚休红在马车上,觉得有些无聊,他从怀里摸出一个木盒,打开了,里面是一把刻刀和一个木雕。这木雕雕的是一个女子,尚未完成,一张脸也模模糊糊地看不出来,但衣带如仙,身材娟秀,依稀看得出那是个绝美的女子。楚休红把刻刀放在木雕的脸上,却不曾用力。他看着这雕像,看着,恍惚中仿似又出现了那个人。 ……车突然停了。因为有些突然,楚休红的手一抖,他大惊失色,急忙将手抬起,但晚了,刻刀已在雕像上留下了一道浅浅的刀痕。虽然不深,这像的脸部也没雕完,可是平添这一道刀痕,却让他的思绪也乱了。从此,再不能在这混沌一片的面目中依稀看到她的面容了吧。” 以上文字出自网友燕垒生的大作《天行健》,清新顺畅的文笔为燕垒生赢得了网上网下不小的声誉。 记者了解到,有相当多颇具水准的网络写手,被出版商所青睐,优秀的文字往往刚出炉就被盯上,最终变为小说出版。 出版商之外,传媒似乎也看好这块肥肉。2003年,中国已经出现了两家以传播网络幻想文学为己任的杂志-《传奇文学选刊—奇幻版》杂志和《梦想者》杂志。出版社、网络书站以及相关以网络原创文学为主的杂志,初步构成了网络文学产业链的雏形。 由于网络原创文学的网络特性,各个链条结合得相当紧密。 以杂志为例,梦想者杂志就与起点中文网结为合作伙伴。而6月28日-29日在广州召开的“大然传奇中国首届奇幻文学笔会”更直接地说明了这种联系。参与策划《传奇文学选刊-奇幻版》的广州大然文化发展公司邀请了起点中文、幻剑书盟、龙的天空等人气旺盛的网站,也邀请了说不得大师、老猪、玄雨、燕垒生、飞凌、阿飞、蓝晶、终极大魔鬼、须弥芥子、雨过天晴、圣者晨雷等著名网络写手。 “之所以看好这块市场,是因为市场调查表明,这一块有很大的读者群,而且以年轻人为主,白领也很多,潜力不可限量。”广州大然文化发展公司副总经理李靖说。 “我现在的主要工作,就是把网络写手们的文字转化为适合传媒刊登的文字。”李靖表示。 黑客反击战 “前景虽然看好,但我们也注意到发展的瓶颈。”苏明璞和孔毅都面临着同样问题。 最令孔毅感到头疼的是人才不专业———“开始时我们都只是一种兴趣,没想到挣钱也没想到做大,现在形式突变,缺乏合适的商业人才和运营人才”。 同时,网络写手们“自由”的特点,也让书站经营者有些无所适从。 书站上流行着一个让读者们深恶痛绝的术语“挖坑”,说的是写手们写了上文没下文,有些甚至半年不更新。 而版权问题则是贯穿整个产业链条的大问题。 “版权问题现在怎么解决?在书站上首发的文字出版,要不要付费给书站?文字出版后,书站还能不能继续刊登?书站、出版和作者这几个环节如何协调?这都是未来需要解决的问题。”孔毅说。 而比版权问题更让网络文学产业的主要平台书站们更心焦的是,黑客成了他们挥之不去的心病。 某种程度上,这亦是商业网站们的通病。 而苏明璞们击退黑客,成功推行收费,亦成为业界带有传奇色彩的故事,给同行们不少启迪。 “2月份,也就是春节前后,应该算是明杨发展的一个转折点,这段时间名为‘一个骇客’的黑客出现了,当时明杨的防盗技术应该说是非常落后的,‘一个骇客’的出现直接导致了明杨发展的第一个重大危机,加密技术不过关,网站收费几乎可以说是空谈,这是一个基础性的东西,一切上层建筑都在这层薄弱的基础上,现在回想起来,某种角度上讲还是应该感谢‘一个骇客’。但是当时是非常痛恨他,他几乎击垮了我们的梦想,所幸的是,当时的明杨已经有很多的支持者了,不管是道义上的还是行动上的,在一定的压力下,长期为‘一个骇客’提供盗贴场所的异侠江湖停止转载盗贴文章,后来‘一个骇客’转移到了国外网站,国外的用户立刻尾随而至向其所在网站提出抗议,在这一点上,不得不说国外网站各方面的意识要强很多,在收到投诉24小时就关闭了一个骇客的空间。” “2月份春节刚完,我就向我所在的公司打了辞职报告,在很多朋友反对下开始专门维护明杨网站的日常运行及推动发展,这也是跟‘一个骇客’斗争进行白热化的阶段,我的一个姓许的朋友也加入了明杨,增加我们的技术实力。应该说,在网上,要想彻底防止盗版是完全不可能的,只要别人可以看到,就绝对可以取下来,这是我们在经过两个月近乎疯狂的技术升级、更新换来的经验。要说收费与不收费的技术手段,其实并不存在太大区别,投入也相差不大,关键是防盗的角度,建立在技术上的防盗永远是不可靠的。”苏明璞笑着总结。 记者了解到,很多出版社在网上开拓稿源和发现新人,一旦出版社和作者达成出版协议,就会付给著作者稿酬,如《再见楼兰》、《网络骑士》等就已经出版。 “这样的操作方式完全合法而且颇有效率。”有业内人士认为。但在行内众所周知的是,相当多数量的网络原创文学被台湾的出版社看中,然后在台湾出版,而一些盗版书就流传到了大陆。这也许会逐渐成为另外一个需要解决的问题。 在《梦想者》的调查问卷显示,杂志读者主要为有一定收入的年轻人和学生,以男性居多。年龄在16-30岁之间的男性读者,比例高达78%;统计人数中未婚占67%,已婚占33%;收入在1000元以下占32%,1000-1500元的占24%,1500-2000元的占22%,2000-3000元的占13%,3000元以上的9%;职业为公司职员占32%,大中学生占31%,公务员占15%,服务业占6%,自由职业占5%,媒体工作者占3%,其他的8%。 率先推开网络原创文学盈利大门的也许是《第一次的亲密接触》的作者蔡智恒
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