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学生和普通职员是网购主力人群

http://www.sina.com.cn 2003年07月25日 15:44 新浪科技

  wm-7-25

  互联网实验室研究发现:在进行网络购物的网民群体中,职业差异也相当显著。学生所占比例最多,达到27%,其次是行政/财务,达到22%。

  学生和普通行政职员组成了消费的主力军,其中学生群体是不容忽视的组成部分。网
络购物的网民以学生和普通职员为主,这与他们的年龄、收入、上网便利条件和工作性质比较相符。他们一般比较年轻,上网条件也不错,闲余时间比较充裕,网上商品的高折扣率对收入不高的他们也有较强的吸引力。相反,专业人员(包括管理、技术、销售等)公务相对繁忙,网上购物的时间不多,而且他们所处的社会阶层一般较高,而网上商品仍然集中于音像书籍等有限的品种,因此他们的网购欲望也不是很强烈,可能更愿意购买较高层次的电子服务。

  对于商家或服务商来说,目标市场较为清晰,可以针对性地制定销售策略。但考虑“量”的同时也必须考虑“质”的问题,学生和行政职员群体大多收入偏低,消费规模有限,必须考虑如何提高其他职业人群,尤其是较高学历及较高收入人群(包括上述的专业人员)在消费规模构成中的比重,才能从整体上提高单位网民对消费市场的贡献度,以提高消费市场总值。


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