赛迪网副总裁兼总编 方刚

　　【赛迪网独家报道】6月28日上网，发现新浪新闻首页已经改版。互联网历经狂热和泡沫，中文门户网站的改版已经日趋冷静，大改基本一年一次，新浪新闻此次改版正值2003年年中，是一次及时的改版。

　　所谓及时，是因为从2002年以来，新浪内容受到了来自Sohu强劲的挑战。结合两大门户近乎白热化的眼球竞争，此次新浪新闻改版表露出如下特点。

　　1、整体网页设计和内容布局改进不多，精益求精和创新的空间有限。

　　如果总分为5分，改版前为4.5分，改版后依然是4.5分。作为一个普通读者，新浪新闻首页清晰的布局、方便的导航、干爽的页面一直是值得称道的。

　　新版能够继续重视新闻图片的质量，图片素材选取、清晰度等方面看得出来是花功夫而且要求十分严格的。

　　由于用户阅读的惯性作用，新浪新闻在“用户体验”和网友冲浪行为特征方面已经具有较好的历史积累，因此更多的网络读者已经逐渐适应并认可了“新浪型”的网页布局和导航结构，尽管这并不代表最科学的设计和布局，也未见得是绝大多数用户真正喜欢的。

　　客观上，网络阅读存在媒体与读者的“互动”作用：用户偏好变化促使网页布局完善，同时网页布局修改也会导引用户偏好迁移。难怪部分网站业者慨叹，自己网站页面改来改去还不可避免留下“新浪”或者“搜狐”的影子，这一点除了门户领导的示范效应外，更多的人认为，读者的口味和欣赏能力已经被两大网站所“潜移默化”的同化和教育。

　　仔细看看很多中文新闻网站，大多长着“搜狐”的脸，穿着“新浪”的裤子，这是一种必然，但也不免悲哀。

　　2、原创性、话语权和网媒立场开始凸显

　　这一点改版前是3分，改版后呈现4分的实力和作为。自从斯塔尔报告在互联网上独家传播开来起，网络媒体就面临着传播独家新闻评论的机会、挑战和尴尬。2002年以来，sohu在体现网站独特视角和传播个性声音方面表现尤为突出，“搜狐视线”和“搜狐晨报”等产品的相继推出，搜狐在头条新闻的选择方面开始备受业内人士关注。

　　新浪此次改版特设的品牌栏目“新浪观察”，位置显要紧跟头条之下，内文配备“独家调查”、“新浪时评”等带有强烈主导色彩的头面文章，颇具力度。相比之下，笔者认为在原创性和新闻话语权主导方面，新浪已经迈开步伐，但还需一段时间追赶搜狐。

　　3、重视品牌栏目，尤其是平面媒体无法操作的互联网品牌新闻栏目

　　这是笔者个人的管见。老版打3.5分，新版应该给4分，甚至更高。

　　无论报纸、杂志还是电视，没有哪个媒体个个栏目都是精品，都能形成品牌。正如中央电视台“焦点访谈”、“同一首歌”已经铸就品牌一样，网站同样需要著名品牌拉动。

　　相对而言，网站要树立的品牌栏目必须充分彰显互联网的传播张力和交互手段，突出和平面媒体的竞争歧异性。新浪找到的“品牌观察”、“总裁在线”、“总编在线”和“娱乐嘉宾访谈”等栏目具有一定代表性，这些栏目均全面整合互联网独有的嘉宾聊天、互动交谈、即时出版、多媒体呈现等特点，为传统媒体所无法操作，而且定位准确，可能锻造成网络上的品牌栏目。不过遗憾的是，这几个栏目的称谓有些老套，能否适合作为品牌进行包装传播，还待观察和培养。

　　4、注意互联网新闻公信力

　　一家国外著名评价机构认为，中文网站中按照新闻公信力排名，新华网遥遥领先。互联网爱传播“小道消息”，制造“假新闻”，渲染“花边猛料”，已经成为中文网络用户的缺省理解，也成为阻碍国内网络媒体健康发展的一块心病。鼠标点击不如白纸黑字的阅读歧视和心理偏见，不能简单怪罪于网友的“不成熟”，也不能把整盆脏水全扣在网站的头上，这需要一个过程。过程的长短、进化的快慢，谁会最终在变革中脱颖而出，需要看网站从何时开始重视自己的公信力，以及怎样培养公信力。

　　改版的新浪新闻特别开辟“重要时政新闻”板块，从新闻选材、来源和编辑等多方面提升自己的权威性，笔者认为是一个很好的开端。值得强调的是，新闻公信力来源于整体表现，持续坚持最为可贵。

　　这个指标笔者暂时给不出评分，因为整个互联网目前还较脆弱，但很重视。很多网站有自己的做法，赛迪网就从传统媒体挖人，设置了专岗的“质量总监”，排查编辑错误。另外，据说搜狐主管内容的副总裁李善友上任后，定义2003为质量年，并发起一系列网络媒体的“捉虫”、“网络文字纠错”活动，其结果向读者公示，过程由读者参加，效果甚为显著，也间接地在网民心中逐渐树立起网络新闻公信的旗帜。

　　新浪新闻改版只是一个契机，对老大哥网站很不成熟的评头论足也不过是一些个人从业的看法。有些观点一直希望与业界切磋，借祝贺新浪新闻成功改版的机会，抛一块砖，有更多的玉还望不吝赐教：fanggang@staff.ccidnet.com。

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