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综述:网络游戏将引领宽带产业链发展

http://www.sina.com.cn 2003年05月06日 10:01 通信信息报

  网络游戏价值远不止市场火爆本身,它将积极促进宽带内容市场的繁荣,带动整个宽带产业链的发展。

  本报记者 刘贤霖

  为了在今年“五一”假日网络游戏这块市场中占有更大的份额,不少网络游戏运营商
已经悄悄地展开了竞争,纷纷使出自己的“杀手锏”,抢滩假日市场。

  短短一两年内,网络游戏迅速崛起,成为互联网假日消费热中之热。

  网络游戏正成为互联网假日消费热中之热。越来越多的用户包括上班族、学生族等,成为网络游戏的中坚力量。据中国知名的在线游戏网站联众公布的数据显示,假日期间的人均在线时间是平时的1倍,每天在线游戏人数均超过16万。而收费的宽带网络游戏,也使得游戏网站在假日期间的收入平均增加了40%。

  当然,这些数据仅仅是网络游戏火爆的冰山一角。据日前召开的广东首届网络游戏文化高层研讨会透露的信息显示,中国目前网络游戏玩家已接近四千万人,且此用户数正在以超过50%的速度增长。

  假日网络游戏火爆的背后,有着最直接的市场需求驱动,更有众多商家倾力造市和中国电信快速的宽带网络平台的鼎力支持。

  考察任何一个产业,套用经济学的模板,必然要从两个方面入手:需求和供给。网络游戏也不例外,其火爆的背后,有独特的驱动力。

  首先是最直接的市场需求驱动。我国正处于从“小康水平”到“全面小康”的跨越阶段。在这个阶段,大多数人在满足吃穿住行基本需求以后,必然有了娱乐等更高的需求。网络游戏就是这个需求的一个重要体现,以网络游戏为代表的新娱乐文化正带来一个新的消费市场,引发了新的数字娱乐消费浪潮。

  其次是源于网络游戏诱人的市场前景,促使众多商家倾力造市。据IDC预测,到2006年,中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元,2001-2006年的年复合增长率将高达92.6%。在互联网的艰难拓展中,网络游戏成为赚钱热门,自然引起每一个想赚钱的商家蠢蠢欲动。

  目前,国内PC硬件、软件、网络(包括电信)三大领域的主要企业几乎同时选择了向网络游戏产业进军。

  第三是来自中国电信宽带平台强有力的支持。对于中国电信,其快速的宽带网络建设使得网络游戏有了快速稳定的网络平台,并为网络游戏的持续发展注入了极大的生命力,特别是中国电信先前开展的“宽带极速之旅”更是发展了很多家庭用户,为网络游戏的发展奠定了良好的用户群基础。中国电信在为不同的用户打造宽带接入三大品牌(ADSL网络快车、LAN宽带通、WLAN天翼通)的同时,让广大网络游戏玩家在不同环境下尽情享受虚拟世界的乐趣。

  网络游戏价值远远不止市场火爆本身,它必将积极促进宽带内容市场的繁荣,更深远的意义还在于将带动整个宽带产业链的发展。

  网络游戏的价值远不止市场火爆本身。从产业角度看,网络游戏完全可作为宽带发展的战略性业务,其意义还在于带动宽带产业链的发展。

  其一,网络游戏将带动宽带内容建设的发展。众商家纷纷抢滩网络游戏的过程,也给宽带内容发展带来了更大的机会。除网络游戏外,人们还会把注意力放在其他更多的宽带内容领域。这样网络游戏通过吸引更多的内容提供商,从而为宽带内容的繁荣搭起平台、创造环境,以吸引更多的用户接入宽带。而更多的用户加盟宽带,又为宽带内容的进一步发展奠定了更牢固的群众基础。

  其二,网络游戏诱人的市场前景将促使电信运营商与内容提供商的密切合作,促进宽带产业链走向成熟。过去,电信运营商同包括游戏服务商在内的ICP的合作都是一种简单的、松散的、外在式的合作,价值链是断裂的。但为了将市场蛋糕做大,达到双赢的目标,电信运营商同ICP就必须超越这种松散、外在式的合作,站到同一条战壕里,建立紧密的、内在式的战略联盟新型合作关系。中国电信“互联星空”横空出世,就是在产业生态链上构筑一种多赢的运营模式。

  同时,这种深度合作的结果还将让宽带用户充分享受到更多超值服务。中国电信“一点接入,全网服务”的一揽子解决方案,让宽带用户只需要往一张卡上注入足够的费用,就可以玩遍这个大平台上的所有游戏,享受到各自不同、灵活多样的计费折扣方式。ICP和电信运营商之间可以进行各种复杂的结算,而把简单留给用户。

  其三,同包括游戏商在内的ICP合作对于电信运营商来说也大有裨益,为其实现业务转型和角色转换,拼抢增值服务市场打下了基础。首先,它有助于盘活自身网络资源,提高投资和设备利用率。其次,它有利于提高访问时长。深圳、上海、重庆等地电信部门的有关数据表明,数据业务中,在线游戏的贡献率最大,占到了窄带上网时长的6成以及宽带上网时长近7成。联机游戏可以极大提高访问量和访问时长,带来用户访问量的飙升,为电信带来巨大的话费(例如游戏服务支持)和网费收益。

  2003年是宽带市场真正启动年,在新型宽带产业链雏形显现的今天,网络游戏的魅力不可阻挡。?


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