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《福布斯》:网易公司从游戏业中受益

http://www.sina.com.cn 2003年04月30日 10:57 eNet硅谷动力

  NewsBat编译

  【eNews专稿】导读:2001年的“坏小子”,现在成为了纳斯达克股市的“大红人”——两年的时间里,网易公司是如何走过最黑暗时期的呢?

  当英美联军在伊拉克进行真枪实弹的战斗时,上海的网吧里也正在演绎着虚似战争的
故事。“去死吧!”伴随着一声激动的叫喊,张先生赢得了一场战斗的胜利,他兴奋的说:“这实在是太棒了!”

  不错,对于游戏平台服务商网易公司来说,这的确是“太棒了”。

  真实的网络游戏

  网易公司曾被评为2002年纳斯达克股市表现最佳的公司之一,它的成功很大部分归功于网络游戏在中国的兴起。本周一,网易公司再次发布财务报告,声称今年前3个月总收入达到1420万美元,利润额为830万美元,而去年同期总收于不到10万美元,净亏损210万美元。

  值得注意的是,今年前3个月的总收入当中,有450万美元来自于网络游戏业务。

  “尽管目前正在流行SARS病毒,但我们仍然对网络游戏的发展前景表示谨慎的乐观。”网易公司首席执行官孙棣德说,网易公司的其它业务,例如短信、在线广告等将保持稳定增长。

  虽然网易公司对网络游戏业的前景表示“乐观”,但是国际数据公司(IDC)北京分部今天预测称,中国网络游戏产业在2003年的发展速度将会减缓,因为中国政府已经下令暂时关闭网吧之类的娱乐性经营场所;IDC公司没有预测网络游戏业受到的影响究竟有多大。

  在韩国网络游戏市场上,最大的游戏服务商是NCSoft公司;而在中国网络游戏市场上,大大小小的游戏服务商数以百计,目前正处于烽火连天的“战国时期”。网络公司的游戏事业部,在这场混战中占有一定的优势,它拥有50多个游戏开发合作伙伴,主要通过销售“游戏计分卡”赢利。

  无论人们对网络游戏的评价如何,在虚拟的游戏背后,网易公司看到了它想要的真实利益。

  重塑形象

  两年前,网易公司的表现更像是一个令人讨厌的“小男孩”,现在它开始成长为成熟的男子。2001年中期,网易公司涉嫌财务作假,两名财务官员引咎辞职;该公司的股票也在2001年最后4个月里被停牌,停牌前的最低报价只有53美分,“标准的垃圾股”。

  但是,两年后网易公司度过了最黑暗的“泡沫时期”,这家成立于1997年的网络公司重新为自己塑造了形象。目前,网易公司不仅提供网络游戏服务,还大举进攻拥有2亿手机用户的短信市场,短信业务收务已经占到该公司季度总收入的48%左右。

  此外,网易公司传统的广告业务也出现大幅增长,今年第一季度广告总收入为140万美元,比去年同期增长了90万美元。

  “2001年的财务审查和争议,给网易带来了很多的负面影响。”孙棣德先生说,“我们在那一年完全关注于如何处理财务问题,没有关心过业务增长的事情。现在,一切都回归正常了。”

  走自己的路

  本周一,在网易公司发布财务报告之前,纳斯达克股市的投资者们已经抛下“赌注”,他们普遍认为网易公司应有上佳表现——网易(NASDAQ: NTES)股价上涨了4%,收于20.22美元。

  与同在纳斯达克上市的搜狐、新浪公司相比,网易公司的股票似乎更“便宜”:在过去一年中,搜狐和新浪的股票交易次数是网易的1.5倍,网易的价值可能被低估了。但是,美国金融业界正在重新发现网易公司的实际价值,这也是网易股介近期飙升的原因。

  但是,网络公司的业绩会保持稳定增长吗?孙棣德暗示,基于美国在线AOL的历史教训,网易公司不会采取并购传统媒体的策略。

  “我们认为,与传统媒体合并后的市场空间仍然很小。”孙棣德说,“我们的听众不同,采取的宣传方式也不同。另外,我们的广告商与传统媒体领域的广告商也不一样,(合并)并不是人们想像的那样简单。”


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