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南方都市报:新浪携手中国搜索联盟推竞价排名服务

http://www.sina.com.cn 2003年04月17日 10:50 南方都市报

  4月15日,新浪与中国搜索联盟正式宣布结成战略合作伙伴关系,早前关于新浪将结盟俗称狗狗的全球最大专业搜索引擎公司GOOGLE进军搜索市场的传言不攻自破。在这场误会的背后,潜伏的是中国搜索引擎行业市场之争的话题。

  据悉,今年中国搜索引擎市场的容量将增加到5000万美元,未来三年内,这个市场年收入将扩容到几亿美元。尽管没有铺天盖地的广告宣传,但国内搜索引擎服务提供商百度、
慧聪等都在积极布局,准备瓜分最大的那块蛋糕,毕竟现在竞争对手不多,强手缺位。

  “井喷式”增长的市场

  搜索引擎服务曾经被认为是一项公益性的服务技术,几年前,中国除了搜狐,几乎没有人相信搜索服务可以赚钱。随着网络应用的普及和成熟,企业网络宣传成为日益普遍的推广行为。据一些从事搜索引擎服务的公司介绍,事实上,纯粹的搜索技术收益非常有限,即使是狗狗、百度、慧聪、openfind这样的专业技术公司也不是依靠技术收益生存,而是通过竞价排名这样的服务手段获得主要收益。

  据百度总裁李彦宏透露,到2004年,竞价排名的收益将占到公司收入的80%。曾经收益能力一直受到质疑的搜索服务商终于开始体会到收获的快乐。

  尽管去年中国搜索引擎市场只有3000多万美元的收益,但中国在提供搜索服务上并不多,一些网络服务提供商介绍,目前中国大陆最主要的搜索引擎技术提供商只有两家————百度和慧聪。而根据一些行业分析家的预测,未来市场潜力非常大,未来三年内,这个市场的容量将增加到数亿美元。

  现在相信搜索服务可以赚钱的不仅仅是搜狐,而更多的后来者正在积极的加入这个行列。

  长期缺席的狗狗

  新浪轰轰烈烈的登场,试图造出一种舆论,新浪是最有力的服务者。但提到搜索,没有人可以无视狗狗的存在。以美国为例,据有关调查机构统计数据显示,美国搜索引擎市场年收益约20亿美元,其中超过35%的市场都被狗狗占据了。许多搜索服务的提供商所采用的技术还是由狗狗提供的。中国的服务商比其他国家的服务商都幸运,因为狗狗至今还没有正式登陆中国大陆市场。但更多的服务商希望通过与狗狗合作获得市场的认可。

  早前,3721负责人在接受记者采访时宣称,正在和狗狗商谈合作问题。日前又有传闻称,狗狗即将进入中国,并计划通过竞标的形式在中国选择四家代理商。记者几次采访了狗狗全球公关经理Debbie Frost,得到的答案是,目前狗狗在中国没有任何分支机构,在世界上任何一个地方都没有找过所谓的代理商,一直采取直销的方式。

  至于狗狗是否进入中国市场以及以什么形式进入中国市场,Debbie Frost的说法是,现在还不能披露将来计划的任何细节内容。据悉,狗狗之所以没有踏入中国大陆市场的原因在于,狂妄的狗狗认为在搜索服务中屏蔽颠覆性的、淫秽的、暴力等灰色内容就无法体现其功能的强大。在未来,狗狗的负责人们也不准备改变这一做法。

  瓜分的快感

  中国搜索联盟实际是一个由中国网和慧聪发起的新闻网站联合实体。在与新浪网达成战略合作关系后,即可宣布进入搜索排名市场,宣称要做国内领先的“搜索引擎服务平台”。

  对此,一直宣称自己是中国技术力量最强大的百度不乐意了,李彦宏称,其实百度早在2001年开始已经逐步建立并拥有了一个庞大的事实上的联盟队伍,只是没有召开新闻发布会用联盟的形式说出来罢了。据李彦宏介绍,百度联盟已经有超过500以上的成员。联盟包括新浪、网易,搜狐、雅虎等全部知名大门户在内的搜索联盟。联盟除了为用户提供高质量的搜索服务外,同时为企业提供竞价排名服务。

  李彦宏感慨的说,两个联盟的目的都是希望企业去买他们的竞价排名产品,口水战、市场战不可避免。据悉,一系列由慧聪发起的关于搜索引擎服务的市场活动即将在全国拉开序幕。对此,李彦宏表示,现在有一个几亿美元的远景可以期待,对于市场参与者来说,都是一个发展壮大的好机会。

  搜索引擎市场开始步入真正启动的阶段,可以肯定的是,大家的收益都在增长,差距只是增加的多少问题。本报记者卢轶男

  业内说法

  新浪网副总裁周树华:

  搜索引擎服务已经是一种非常牢固的商业模式,将是一些.com企业未来3—4年主要的收入来源之一。虽然去年中国搜索引擎服务的市场规模不超过3000万美元,但这块市场实在太新太快,就像.com四年前做广告、两年前做短信,将会迎来“井喷”式的增长。

  百度总裁李彦宏:

  两个联盟(即百度联盟、新浪最新联盟)的目的都是希望企业去买他们的竞价排名产品,口水战、市场战不可避免。现在有一个几亿美元的远景可以期待,对于市场参与者来说,都是一个发展壮大的好机会。搜索引擎市场开始步入真正启动的阶段,可以肯定的是,大家的收益都在增长,差距只是增加的多少问题。


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